上美股份因旗下美妆品牌合伙人离职受到市场关注。1月4日，有消息称，上美股份旗下新彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈（原名胡伟雄）已于近期离职，其于2025年年中加入上美股份、距上任尚不足一年。

在古迈离职的背后，是NAN beauty不尽人意的市场表现。2025年以来，上美股份业绩增长明显放缓，其中主力品牌韩束的增长乏力尤为关键，这促使打造第二增长曲线成为上美股份至关重要的任务。在此背景下，长期薄弱的彩妆板块被推向前台，2025年8月正式推出NAN beauty，但却未能打开局面，这使得上美股份再次面临核心难题，如何找到并培育出下一个能够接力的“韩束”。

未火先“换帅”

古迈从入职上美股份到如今离职，仅仅不过8个月时间。据市场消息，2025年5月，上美股份董事长吕义雄在朋友圈披露，原天猫美妆总经理古迈已正式加入上美股份，成为旗下新彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人。

上美股份的业务涵盖护肤、母婴护理、洗护及彩妆四大板块，但当前收入结构仍高度依赖护肤业务，2025年上半年，该板块贡献了总营收的83.3%，第二大业务母婴护理为13.6%。其他业务线的发展则相对滞后。随着竞争对手珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠表现日益突出，加之自身业务多元化需求，上美股份正将彩妆作为重点发展方向。

NAN beauty由上美股份与明星化妆师春楠联手打造，2025年8月举办了品牌发布会，正式推出该品牌。除此之外，根据2025年半年报，该公司美妆条线尚有Dan Cai（单彩）等品牌待推出。

根据上美股份2024年年报，NAN beauty定位中高端，从官方旗舰店可以看出，该品牌产品价格主要处于150元-300元之间。从发展路线来看，NAN beauty与珀莱雅的彩棠类似，皆是与明星化妆师合作打造，产品价格区间重叠度较高。在上美股份半年报中，NAN beauty在彩妆品类品牌排名中位居第一。

从销售支出来看，2025年上半年，上美股份销售及分销开支也保持了增长，为23.37亿元，同比增加15.9%，该公司解释称，主要是由于公司实际经营需要，品牌宣传和渠道建设的投入增加等。

不过从当下NAN beauty取得的效果来看，较为一般。无论是抖音、小红书还是淘宝平台，NAN beauty数据都不出色。NAN beauty抖音官方旗舰店，截至1月7日，粉丝数为不到3700个，店铺正品产品销量最好的为NAN beauty粉底液，但已售数量还不到650；淘宝平台官方旗舰店，其正品产品最高销量同样不到1000。

如今古迈离去，对此，上美股份回应媒体称，是因个人职业发展方向调整，古迈决定将更多精力投入其他领域，已辞去其在NAN beauty品牌的相关职务。该公司同时表示，目前，NAN beauty的品牌运营一切正常，品牌中心团队保持稳定，古迈未来或仍以其他形式与品牌保持联系。

对于古迈离职原因，品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析认为，“高管离职其实对企业而言是非常常见的。由于职业经理人对企业的经营管理需要负责，同时也需要去理解董事会的经营方针和战略方向并执行计划，这样的情况下...