2026年开年，小米一场突如其来的KOL（关键意见领袖）合作争议搅动科技圈与资本市场。

　　从网传合作消息引发米粉暴怒，到官方紧急致歉、48小时内出台处罚，这场围绕“用户信任”与“商业流量”的博弈，成为观察品牌与核心用户关系的窗口。

　　深夜，小米公布处罚结果

　　1月6日晚，小米公司发言人官方微博公布了团队与相关KOL接触一事的处罚结果。

　　全文如下：

　　1月5日关于团队与相关KOL接触一事，公司立刻启动了专项调查，有了初步结论，公关部总经理徐洁云当晚就向大家同步决定：相关接触已立即终止，且承诺未来不会合作。

　　1月6日，正式调查结果出来，经过管理层讨论，认为该事件严重违背公司原则，也严重伤害米粉朋友们的感情，属于严重违规，按公司制度做出如下处罚：

　　一、涉事负责经办人员，做辞退处罚。

　　二、集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。

　　“因为米粉，所以小米”，米粉的信任和支持，是小米不断前行的基石。

　　我们深知，今天小米所有成绩都源于米粉朋友们不离不弃的支持。我们再次道歉，欢迎大家继续监督。

　　微博截图

　　1月5日，针对网络有关KOL合作争议，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云发文回应称，“经过仔细的调查确认，我们的团队此前确实跟相关KOL有过接触。经大家提醒，经过查证，我们立即终止可能进行的任何形式的合作，且以后也不会合作。”

　　微博截图

　　公开资料显示，许斐，女，出生于1982年11月，毕业于清华大学，现任小米集团副总裁、集团CMO，兼任集团战略市场部总经理、国际市场部总经理，负责集团品牌、公关、市场相关工作。

　　徐洁云，男，现任小米集团总办副主任、董事长特别助理、中国区市场部副总经理、战略市场部副总经理、品管委副秘书长、小米集团公关部总经理。徐洁云早年曾任小米集团公关部总经理，2020年升任总办副主任。2025年11月，徐洁云再次接任小米集团公关部总经理一职，向集团副总裁、CMO、集团战略市场部总经理许斐汇报，同时继续担任集团战略市场部副总经理兼董事长特别助理。

　　导火索，“反米先锋”KOL合作曝光

　　根据公开资料梳理，该事件的导火索源于一位名为“万能的大熊”（本名宗宁）的争议性KOL。

　　网传截图

　　更具冲击力的是，长期与小米深度合作的头部科技博主“午后狂睡”直接公开宣布终止与小米的年框合作，直言“发生的事太恶心”，并特意艾特小米创始人雷军和公关部总经理徐洁云，一句“我年框签的比你的大，我直接停了”，坐实了小米与该争议KOL合作接触的真实性。

　　微博截图

　　舆情发酵，米粉集体抵制

　　雷军评论区沦陷，股价承压

　　合作消息曝光后，抗议声浪迅速蔓延至各大社交平台。小米创始人雷军、新任公关部总经理徐洁云的微博评论区瞬间被愤怒的米粉刷屏，数千条留言直指小米“背叛核心用户”。

　　有核心米粉晒出从小米1代到最新机型的收藏清单，直言“多年支持的底气被这波操作耗尽”，甚至放出“终身不买小米”“卖掉手中所有小米设备”的狠话。部分数码博主也以归还小米测评产品的方式加入抗议行列，进一步放大了舆论声量。

　　舆情的发酵很快传导至资本市场。1月5日下午，小米股价一度下跌2.43%，大额卖单集中涌现。为稳定市场信心，小米紧急斥资1.49亿港元回购股票……