昔日明星产品AD钙奶、旺仔牛奶面临中年危机
AI导读：
金融投资报记者走访市场发现，乳饮料产品正面临一场深刻的“中年危机”，AD钙奶和旺仔牛奶等昔日明星产品销量下滑，消费者更倾向于购买价格更高的低温酸奶。
走进超市，如今不少消费者会径直走向冷鲜柜，挑选低温酸奶或鲜奶，而那些从上世纪90年代起流行、曾陪伴一代人成长的AD钙奶、旺仔牛奶等乳饮料，则大多静静地躺在普通货架中下层，已不再与牛奶、酸奶“同台”。
那么，这些昔日的“明星产品”现在还好卖吗？近日，金融投资报记者走访市场发现，乳饮料产品正面临一场深刻的“中年危机”。
销量滑坡
AD钙奶们的“黄金时代”过去了
智研咨询数据显示，2025年第三季度，娃哈哈以20.26%的市占率，稳坐线下零售渠道乳饮料市占率排行榜第一，其后则为旺旺、伊利、菊乐等品牌。
在娃哈哈的产品线中，AD钙奶仍是支柱品类，同时公司还推出了草莓味、水蜜桃味等新口味。2024年，AD钙奶销售额达80亿元，但到了2025年，娃哈哈集团已强调“水类产品是业绩‘压舱石’”，AD钙奶产品销售靠后。
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（文章来源：金融投资报）
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