AI导读：

茅台宣布将构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，产品零售价将基于市场供需变化。此举旨在拿回价格主导权，并通过运营模式、渠道布局的调整，使自营体系的零售价成为各类渠道体系定价的新锚点。

2025年末的茅台酒经销商联谊会上，茅台管理层提出茅台酒的产品价格要“随行就市”。2026年1月13日，贵州茅台公告披露了茅台酒在产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制方面的具体举措，包括构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，并明确列出了15款茅台酒产品的零售价。这些产品的价格不再锚定以往的指导价，而是接近相关产品当前的市场价。茅台努力拿回价格主导权，未来产品价格将基于市场供需变化。此外，茅台还通过运营模式、渠道布局的调整，使得自营体系的零售价成为各类渠道体系定价的新锚点。