AI导读：

界面新闻调查指出，俊小白等品牌牙膏在宣传中强调“修护”“强化”等效果，涉嫌虚假宣传。市场监管机构已对此展开调查。随着监管规则细化，牙膏市场或面临调整压力。

“每次吃完饭就要用牙线，吃肉塞肉……不想去机构处理的，没关系啊，给你推荐一款牙膏。”不少人近期可能会在各大社交平台上刷到过一个名叫小如老师的人，在视频中用坚定真诚的眼神推销一款名为“俊小白”的牙膏。界面新闻在电商平台上看到，该品牌多款产品以“再矿化”“修护”“改善牙釉质”为核心卖点，并配合“7天牙齿再矿化、28天改善敏感、封堵牙小管和牙龈创可贴”等宣传话术，售价在39.9元-69.9元之间。在俊小白的多条广告及直播话术中，产品被反复强调具有“修护”“强化”“提升硬度”等效果，辅以实验演示、专业术语和“临床数据”表述。这种表达方式，在消费者层面极易被理解为：产品不仅用于清洁牙齿，还能在一定程度上改善甚至“修复”牙齿结构问题。在越发依靠流量驱动的口腔护理赛道，这类接近医疗效果的宣传，正变得常见。但近日，俊小白因其广告被质疑过度宣传，以及超备案功效宣传而引发关注。