AI导读：

随着生成式人工智能搜索工具的普及，广告代理机构通过植入虚假信息干扰搜索结果，误导消费者。专家建议加强规范引导，完善行业标准和法律法规，防止用户误判。

出门旅游住哪家酒店，咖啡机买哪个品牌，电动牙刷哪款好用……随着生成式人工智能搜索工具的日趋成熟，人们在做决定前已从过去的“搜索一下”，逐渐转变为“问问AI”。AI给我们带来了很多方便。但AI给出的搜索结果就一定“客观”吗？记者调查发现，一些广告代理机构早已盯上生成式人工智能搜索这块“肥肉”，通过各种方式将广告信息植入其中。有的AI搜索结果暗藏广告。记者了解到，目前市面上现有的所谓“生成式引擎优化”业务，大多是广告代理机构通过海量投放“软文”，靠“概率”被大模型抓取，进而形成相应的搜索结果。警惕假报告、假专家。编造所谓的“权威报告”干预搜索结果，是一些广告商的常用手法。加强规范引导，防止用户误判。随着AI技术的发展，相关行业标准和法律法规也需要进一步完善。