AI导读：

菲洛嘉曾是中国市场的宠儿，但近年来其在中国市场的表现却急转直下。2026年1月，菲洛嘉宣布在某电商平台的官方旗舰店即将闭店。这标志着国际美妆巨头在中国市场的“躺着赚钱”模式正在失效。随着国货产品的崛起，国际大品牌在中国市场的日子越来越难。而国货品牌则凭借成本优势、成分透明度和本土响应速度迅速崛起。

近日，一度被称为贵妇奢侈品的“十全大补”面膜品牌菲洛嘉（FILORGA），在2026年开年宣布，其在某电商平台的官方旗舰店即将闭店。公告称，店铺将于2026年1月31日正式停止营业。菲洛嘉并非首家在中国市场收缩的国际美妆巨头。近年来，国际巨头们“躺着也赚钱”的模式正在失效。菲洛嘉曾是中国市场的宠儿。2015年进入中国市场后，凭借院线医美背景和全方位成分迅速走红，2018年菲洛嘉跻身双十一天猫涂抹式面膜类目旗舰店销量榜首。此后情况急转直下，菲洛嘉便接连遭遇减值。菲洛嘉的商誉已经缩水三分之二。短短三年，高露洁对菲洛嘉的资产判断，从“增长引擎”变成了“结构性负担”。2025年上半年，高露洁包括牙膏在内整体业务下滑，其中包含中国在内的亚太市场下滑2.1%。步入2025年，化妆品行业整体回暖，化妆品零售额同比增长5.1%，行业回暖的增量更多流向了具备成本优势、成分透明度和本土响应速度的国货品牌，而非依赖品牌溢价和单一爆款的国际大牌。菲洛嘉的退场，也意味着国际美妆品牌在中国市场所向披靡的时代，正在成为过去，但也预示着国产品牌正在崛起。