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2025年中国化妆品市场规模再创新高，国货品牌竞争力持续领跑。政策端支持政策推出，构建全链条支持体系，标准体系持续健全。国内美妆企业主动求新求变，拓展新的增长空间。

1月20日，2025中国化妆品产业数据发布会在上海举办。数据显示，2025年中国化妆品市场规模再创新高，全渠道交易额突破1.1万亿元。国货品牌竞争力持续领跑，市场份额提升至57.37%。华西证券研报认为，化妆品零售额增长展现出强劲的行业复苏韧性。政策端支持政策推出，构建全链条支持体系，标准体系持续健全。国内美妆企业主动求新求变，通过原料创新、技术赋能与渠道革新拓展新的增长空间。