AI导读：

春节临近，白酒消费进入传统旺季。与以往不同，今年白酒品牌频繁与明星合作，迎来一场明星代言热潮。从梁朝伟代言水井坊到罗永浩、岳云鹏等人与不同品牌合作，背后是行业深度调整期对动销的需求。

春节临近，白酒消费进入传统旺季。与以往不同的是，今年各大品牌正高频率与明星“牵手”。1月26日，舍得酒业旗下沱牌酒官方宣布，邀请知名演员刘晓庆与喜剧达人杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，刘晓庆还将在1月31日晚做客沱牌官方旗舰店的抖音直播。这只是近期白酒品牌密集官宣明星合作的一个缩影。从2025年底梁朝伟代言水井坊高端产品“水井坊·第一坊”，到今年初罗永浩、岳云鹏、刘涛等分别与谷小酒、牛栏山、古井贡酒等品牌合作，再到此次刘晓庆、杨雨光与沱牌酒联动，白酒行业正迎来一场明星代言热潮。