AI导读：

耐克宣布更换大中华区负责人，而阿迪达斯则宣布成为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴。这一举动被外界视为两大国际运动品牌在中国市场处境发生根本转变的信号。面对本土品牌和其他国际品牌的围攻，耐克与阿迪达斯正在采取一系列防御措施以应对中国市场激烈的竞争。

近期，国际运动品牌接连做出重大战略调整，继耐克更替大中华区负责人，阿迪达斯亦公布了新的关键动向。1月27日，阿迪达斯宣布成为2026江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）官方战略合作伙伴。此前，阿迪达斯更多是出现在奥运会、足球世界杯等世界级体育赛事。如今“弯腰”赞助省级赛事，也让外界颇为惊讶。两大国际品牌近期的战略调整，凸显了其在华处境已发生根本转变。面对本土品牌和其他国际品牌的持续围攻，耐克与阿迪达斯的中国市场不仅业绩承压，长期稳固的市场份额也正被蚕食。如今，两者的一系列动作，无不透露出更为审慎的防御姿态，一场艰苦的“守城之战”已然打响。