AI导读：

2026年春节期间，腾讯、百度、阿里等科技巨头再度掀起“红包大战”，核心聚焦于AI入口的竞争。这场战役不仅是支付绑卡、电商导流的浅层博弈，更是中国平台企业AI竞争的新阶段。对大厂而言，这场红包大战是AI全链路布局的战略前置，同时也是平台企业AI竞争生态化比拼的开始。

　　周城雄（中国科学院科技战略咨询研究院研究员、数智创新与治理研究中心副主任）

　　距离2015年微信红包凭借“摇一摇”改写移动支付格局已过去11年，2026年马年春节，一场声势更为浩大的“红包大战”再度席卷互联网江湖。腾讯、百度、阿里等科技巨头携数十亿元真金白银入局，不同于往年聚焦支付绑卡、电商导流的浅层博弈，此次竞争的核心直指AI入口，用户领取红包的前提不再是简单的摇一摇或集卡，而是必须完成AI对话、生成AI内容、体验AI特效等互动任务。这背后，是大厂对下一代互联网超级入口的战略豪赌，更是中国平台企业AI竞争迈入新阶段的明确信号。

　　对大厂而言，这场红包大战绝非简单的“撒钱换流量”，而是AI全链路布局的战略前置。腾讯元宝要求用户每日登录APP、与AI对话解锁抽奖机会，百度文心助手将红包融入近200款AI特效的“奇幻人生”剧情，阿里千问则把AI能力与集五福、本地生活服务深度绑定——所有玩法都指向同一个目标：让用户在7-10天的高频互动中，养成“有需求找AI”的肌肉记忆。

　　更为深刻的是，这场竞争标志着平台企业AI竞争正式迈入“生态化比拼”的新阶段。四大巨头的打法差异，恰是其AI生态布局的真实写照：腾讯依托微信、QQ的社交基因，以元宝APP为载体，通过社交裂变快速积累用户；百度凭借“芯片-云服务-模型-智能体应用”的全栈自研布局，将文心助手内嵌于百度APP；阿里则坚持“AI+商业效率”路线，将千问AI深度融入支付宝、淘宝等核心场景；字节跳动通过火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份。这场红包大战之后，真正的AI竞争才刚刚开始。