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2026年米兰冬奥会，中国运动品牌如李宁、安踏等纷纷亮相赛场，希望通过专业性的产品获取商业价值。李宁作为中奥委会合作伙伴，提供领奖服等装备，而安踏则赞助了多支国家队。

2026年米兰科尔蒂纳冬奥会的赛场中，中国运动户外品牌正在扎堆亮相。品牌看中冬奥平台对其产品专业性的背书作用，期待以亮相来换取商业价值。对于中国体育迷来说，这几天最常看到的品牌是李宁。其原因是2025年5月，李宁在2025-2028年担任中国奥委会（COC）体育服装合作伙伴，在冬奥赛场上为中国健儿提供表团室内外领奖服、领奖鞋，以及出场服等装备。李宁奥运冬款商品已进入销售渠道，上述产品均属于户外装备，从户外市场的价格带来看，它们属于中高端。安踏也赞助了10支中国国家队，包括短道速滑、速度滑冰、冰壶等项目。这意味着，李宁手握中国奥委会顶级赞助，在开闭幕式、领奖等公开场合拥有核心权益，而安踏通过覆盖更多高关注度垂直赛事领域，在奥运比赛场景中保持常态化曝光。