AI导读：

《飞驰人生3》以毫无争议的优势拿下今年春节档票房冠军，但整体票房成绩不尽如人意。本文分析了今年春节档的票房成绩、观影人次、口碑等因素，并探讨了观众观影决策的变化。

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　　57.52亿票房成绩，将今年的春节档定格在了一个尴尬的位置——近十年春节档票房倒数第二。不如预期的票房成绩，使得今日影视院线板块大跌，光线传媒、幸福蓝海、博纳影业等公司出现了跌停情况。

　　同去年“史上最强春节档”的95.1亿票房相比，今年跌落了39.5%，可谓“大跳水”。即便纵向来看，今年的春节档成绩也处于历史低点。虽然跟2018年的57.7亿有着微弱的差距，但是2018年平均票价仅为39.7元，场次234.7万，而今年平均票价为47.8元，场次更创历史新高，涨到了435.1万。

　　更高的票价和更多的场次反而让票房退步到十年前水平，一个根本性的问题，在春节档里再次浮现了出来——观影人次逐年下跌。今年总观影人次为1.2亿，同比下降35.8%，日均人次1697万，同比跌落36.4%。人次的断崖式下滑也导致日均票房跌至8.14亿，近六年来首次不足10亿。而往年处于峰值最高点的大年初一，场均人次和上座率也双双跌落，仅为43.2和34.8%。

　　2026春节档总票房（图源：灯塔专业版）

　　对于一线工作的影院经理来说，这种落差感更为强烈。“今年相对于往年来说最大的感受是没有那么忙了，特别是从初二开始，整个影院人次相较于往年，下降的还是比较多的。”青岛一家影院的梁经理告诉界面文娱。

　　作为一年之中最大的档期，许多影院往往需要严阵以待，以应对超出平常几倍的人流量。然而，梁经理提到，他们影院今年为春节档做的准备到后面发现很多都用不上了，“我们今年的物料储备、人工储备都提前做了蛮多准备，但是从后面这几天的运营情况来看，有点偏多了。”在梁经理看来，造成这种落差的主要原因是票房期待明显高于现实。

　　这种现实超出了很多人的预期。北京和美电影艺术中心影院经理富经理说到一个现象，“今年只有《飞驰人生3》卖的还可以，其它片子现在还没过十亿。”上一次出现仅有一部电影破10亿的春节档还在2017年...