AI导读：

淘宝闪购与美团在即时零售市场展开激烈竞争，双方市场份额接近，行业整体保持快速增长。随着“双11”等购物季的到来，即时零售市场规模维持在较高水平。阿里巴巴集团已完成即时交易领域的生态整合，美团也在持续推进即时零售品类扩展。

本报讯 3月14日，第三方研究机构易观分析发布即时零售市场报告显示，2025年第四季度淘宝闪购即时交易市场份额为45.2%，美团为45.0%，两者份额差距仅0.2个百分点，即时零售市场呈现多平台竞争态势；京东即时交易市场份额为8.4%，位列第三。报告显示，2025年中国综合消费平台即时交易市场规模达到29852亿元，同比增长21.4%；其中2025年第四季度市场规模为8118亿元，同比增长15.6%，行业整体保持较快增长。报告分析认为，2025年第四季度，尽管进入秋冬季后饮料等外卖需求有所回落，但随着“双11”购物季的到来，促销热潮从传统电商延伸至即时交易场景，整体市场规模维持在较高水平。平台方面，2025年12月，饿了么APP正式更名为淘宝闪购，标志着阿里巴巴集团在即时交易领域的生态整合基本完成。与此同时，美团也在持续推进即时零售品类扩展。