AI导读：

茅台通过文化出海和本土适配的战略，在全球市场取得显著成效。文章探讨了茅台如何通过东方文化底蕴和本土适配的产品策略，成功进入国际市场并赢得消费者喜爱。

　　面对广阔的海外市场，贵州茅台在2026年展现了深化国际化的决心。

　　近日，贵州茅台2026年国际渠道商联谊会在贵阳召开。回顾2025年，茅台国际化成绩斐然：免税渠道销量翻番，东南亚市场销量超4倍增长，生肖酒销量同比提升135.5%……国际业务稳健向上，势头良好。

　　步入2026年，茅台的国际化战略有了更清晰的部署。茅台集团党委书记、董事长陈华明确了国际化发展五个重点：推进职能定位转型，着力抓好团队建设，加强品牌文化宣推，深化消费者培育，不断提升服务水平。具体举措上，今年茅台海外市场全面转向消费者驱动、市场导向；海外产品搭建“金字塔”型的产品结构；构建高效协同全球渠道体系；推动内外价格同轨，严控回流窜货等等。

　　作为中国白酒龙头以及白酒出口的“主力担当”， 茅台已从单纯的产品出口，发展为覆盖66个国家和地区（截至2025年）的全球化布局。如今的茅台出海，已步入深刻的“体系化”新阶段。其中，深厚的“东方底蕴” 与务实的“本土适配” ，正成为其打开全球市场的两张关键“王牌”。

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