AI导读：

不到半年时间，始祖鸟中国再度换帅。原萨洛蒙大中华区总经理殷一将接任始祖鸟大中华区总经理一职。此外，亚玛芬大中华区总裁马磊将暂时代管萨洛蒙团队及业务。

不到半年，始祖鸟中国再度换帅。3月24日，据21世纪经济报道记者确认，原萨洛蒙大中华区总经理殷一将加入始祖鸟并担任大中华区总经理。此外，过渡期间，亚玛芬大中华区总裁马磊将代管萨洛蒙团队及业务，直至品牌新负责人到任。始祖鸟、萨洛蒙均为亚玛芬体育旗下品牌。

去年10月，亚玛芬体育内部公告宣布始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。

亚玛芬大中华区总裁马磊从代管始祖鸟变为代管萨洛蒙，本身可能也反映出一些趋势。马磊此前担任中乔体育总经理，于2025年7月由中乔体育加入亚玛芬，出任大中华区总裁。他曾先后任职于百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业。

需要注意的是，眼下，始祖鸟依旧是亚玛芬体育的头牌。

萨洛蒙则在狂奔，在2025年，萨洛蒙年销售额首次突破20亿美元。其中，中国市场功不可没。在业绩会上，亚玛芬高管提到，萨洛蒙在大中华区实现了强劲的双位数销售增长。

在2025年，亚玛芬收入同比增长27%至65.66亿美元；调整后净利润由2024年的2.36亿美元进一步增长至5.45亿美元。其中，大中华区全年收入同比增长43.4%至18.6亿美元，占总营收比例28%。

也要看到，始祖鸟总体也保持着增长。在该品牌带动下，亚玛芬的Technical Apparel全年收入同比增长30%至28.6 亿美元。其中，始祖鸟中国同店销售继续增长。

但是，去年始祖鸟在华亦陷入种种风波，这导致了去年的换帅。

在2025年“双十一”，始祖鸟在天猫户外品牌榜单中跌出前20名。此前，始祖鸟已连续三年稳居天猫“双十一”户外品牌榜单前十。当然，此种变化有着始祖鸟控制折扣力度关系，但排名如此大反差，可能也能显示出国内市场竞争的激烈程度。

此番让增长强劲的萨洛蒙负责人接管始祖鸟中国业务，或许代表着，始祖鸟在华运营策略还会发生一些调整。