AI导读：

蜜雪集团2025年营收335.6亿元，同比增长35.2%。集团通过品牌IP创新提速和门店运营提质增效等措施，不断提升市场竞争力。同时，蜜雪集团还通过供应链体系完善核心优势，为未来发展奠定坚实基础。

　　

　　品牌IP创新提速

　　雪王IP破圈赋能乐园场景试水布局

　　作为蜜雪冰城的品牌灵魂与“终身代言人”，雪王IP始终以鲜活的形象扎根消费者心智，成为企业连接市场的核心纽带。2025年，蜜雪集团持续加码品牌IP建设，以雪王IP为核心载体，联动线上线下全渠道开展营销活动，依托庞大的线下门店网络与深厚的用户基础，搭建起有温度、有记忆点的情感连接桥梁，让IP价值真正转化为市场竞争力。

　　报告期内，蜜雪集团通过文创生态与旗舰店场景创新消费模式并验证商业闭环，不断确立品牌IP价值化的核心增长逻辑。其中，蜜雪冰城与《西游记》、非遗·唐三彩等开展联名合作，举行“雪王巡游”“雪王主题彩绘飞机首航”等沉浸式活动，以及推出旗舰店新业态，持续通过场景创新，为线下消费场景注入活力，进一步提升消费者体验。

　　2025年1月，蜜雪冰城旗舰店在集团发源地河南郑州正式启幕，以“特色饮品+雪王IP文创”的创新融合模式，打造出兼具消费属性与文化属性的新型消费场景，迅速成为区域内的消费新地标、打卡新热点。截至2025年底，蜜雪冰城旗舰店已陆续落地重庆、杭州等国内23个核心城市，持续放大品牌影响力与雪王IP的辐射力。过去一年，蜜雪集团围绕雪王IP持续深耕，不断丰富IP内容矩阵与产品体系，让雪王不再是单纯的品牌符号，更成为驱动企业业务持续增长、构建品牌差异化优势的核心动能。

　　面向未来，蜜雪集团将持续深耕品牌IP，充分发挥雪王IP超越饮品、融入生活的文化属性，进一步丰富其文化内涵，推出雪王动画、雪王大电影及雪王特色商品等多元内容形式以及品牌和IP联名合作形式，将其打造为独树一帜的文化符号。

　　值得一提的是，蜜雪冰城近期启动全国首家“雪王乐园”项目。据悉，该座雪王乐园位于郑州集团总部，属于小型室内乐园，规划多个室内主题体验区，是蜜雪冰城在乐园场景的初步探索和试水。