AI导读：

咖啡品牌从价格战转向容量战，推出超大杯型以吸引消费者。幸运咖等咖啡连锁品牌已推出超大杯型，但专家指出，品牌影响力和供应链效率才是关键。超大杯短期内能刺激消费，但缺乏产品力支撑则难以持久。

红星资本局3月28日消息，“咖啡之战”似乎正在从“价格战”变成“升杯战”。近日，瑞幸携手罗永浩拍摄宣传片推出每日限量“免费升杯”活动；库迪则宣称“超大杯，不限量免费升”，二者在同日启动活动。目前，已有多个咖啡连锁品牌推出了超大杯型，如星巴克、挪瓦咖啡、幸运咖等。知名战略定位专家表示，推出超大杯、主打免费升杯，本质是用“高性价比”的感官刺激吸引价格敏感型消费者，超大杯短期内能有效刺激消费冲动、提升复购，带动销量；但因门槛低易被模仿，若缺乏产品力支撑，销量增长难以持久。