AI导读：

丽人丽妆自2010年成立以来，凭借淘系电商红利与早期积累的品牌资源迅速崛起，但上市后业绩持续下滑，五年间营收缩水63.2%，四年处于亏损状态。公司面临品牌流失、渠道依赖和自有品牌孵化不顺等多重挑战。

美妆代运营行业洗牌持续加剧，昔日巨头丽人丽妆的经营困境愈发凸显。2025年，公司全年实现营业收入16.92亿元，同比下降2.08%；归母净亏损7999.12万元，同比扩大。这场持续五年的业绩滑坡，早已不是短期市场波动的阵痛，而是公司战略失当、转型乏力、核心竞争力崩塌的集中爆发。公司自2010年成立以来，以化妆品电商零售与品牌营销运营为核心业务，上市后业绩便开启了持续下行的通道。