AI导读：

随着电商、直播等新场景的出现，酒类销售实现高速增长。当酒类产业从“渠道为王”转向“消费者主权”，以京东为代表的线上市场和平台正长出良好的增长势头。而即时零售市场则面临重新分配和增值的挑战，并未创造新需求。同时，酒企和经销商需警惕平台补贴带来的“虚假狂欢”，避免陷入恶性循环。

　　在刚刚落幕的第114届全国糖酒商品交易会上，曾经人头攒动的核心展位正在悄然发生变化：茅台首次缺席酒店展，五粮液、泸州老窖、洋河也集体淡出酒店展视线。同一时间，京东超市2026年酒类年度盛典、美团闪购“2026即时零售酒饮生态大会”等纷纷在糖酒会、泸州酒博会期间举办，吸引了众多酒企、经销商、产业专家参加。这一冷热交织的信号背后，是中国白酒行业正在经历的深度调整。