本报记者李静

　　北京时间3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（以下简称“霸王茶姬”）向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书。据悉，霸王茶姬即将在纳斯达克上市，股票代码CHA，寓意“茶”的拼音。

　　门店数高达6440家

　　霸王茶姬是一家源自中国云南的现制茶饮品牌。招股书显示，2024年，霸王茶姬GMV（商品交易额）高达295亿元人民币，同比2023年增长173%。

　　霸王茶姬的营收主要来自产品销售及加盟商服务。2024年，公司实现营收124.05亿元，较2023年的46.402亿元实现大幅增长。净利润方面，2024年达到25.15亿元，净利率高达20.3%，远超同业水平。

　　近年来，霸王茶姬发展迅速。招股书显示，2022年至2024年，其全球门店数从1087家增至3511家，再跃升至6440家。

　　在高速扩张的同时，霸王茶姬保持了极低的闭店率。2023年和2024年，闭店率仅为0.5%和1.5%。

　　在消费活跃市场，霸王茶姬进行了大量布局。截至2024年底，霸王茶姬在北上广深四个一线城市拥有696家门店；在新一线及二线城市，门店数量达到3110家。门店数量增加的同时，加盟店的销售杯数也持续增长：2022年至2024年，霸王茶姬的单店月均销售杯数从8981杯增至超过25099杯。

　　据悉，霸王茶姬和星巴克均采取大单品战略。2022年至2024年，霸王茶姬约79%、87%和91%的中国市场GMV来自原叶鲜奶茶（Tealatte）的销售。截至2024年8月，其超级单品伯牙绝弦累计售出超过6亿杯。近期，霸王茶姬在全国省会城市推出轻因系列新品，持续创新。

　　夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉表示：“大单品战略是一种有效的市场竞争手段，能够帮助企业集中资源、提升效率、强化品牌认知并拓展市场。”

　　加速海外市场布局

　　据iResearch咨询预测，2028年中国现制茶饮市场规模将达到4260亿元。霸王茶姬此次赴美上市募资的资金，将主要用于扩大中国及海外门店规模、开发创新产品、构建海外供应链网络、加强科技投入以支持业务发展和运营。

　　上市后，霸王茶姬将成为“新茶饮美股第一股”，进一步巩固其在精品茶饮领域的领先地位，加快全球扩张步伐。

　　早在2019年，霸王茶姬就已进军海外市场。2019年8月，霸王茶姬马来西亚首店开业，标志着其海外战略迈出第一步。2024年8月，霸王茶姬在新加坡三店齐开，备受瞩目，前三天累计接待人数破万。

　　截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖马来西亚、新加坡、泰国等地。2025年，霸王茶姬计划在中国及全球范围内新开1000至1500家门店。

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，霸王茶姬加速海外市场布局是其全球化战略的重要一步。凭借独特的“东方新茶饮”定位和差异化产品策略，霸王茶姬在东南亚市场取得显著成效后，进一步向欧美市场拓展，旨在提升品牌全球影响力。

　　据了解，近期霸王茶姬也将在美国洛杉矶开设北美市场的第一家门店。招股书显示，从2024年12月31日至招股书提交时，已有207家新的霸王茶姬门店在中国及全球开业，另有442家门店正在筹备中。

（文章来源：证券日报）