点开“直播电商第一股”遥望科技的官网——“拥有全国最多的明星IP”这句介绍语，揭示了这家公司在直播带货领域的火爆秘诀之一。

　　王祖蓝和李亚男、陆毅和鲍蕾等明星夫妇，赵雅芝、张柏芝、辰亦儒等港台明星，以及抖音“带货一哥”贾乃亮等娱乐圈名人，让遥望科技的签约主播阵营星光熠熠。其明星主播矩阵包括多位流量明星，如黄子韬，其主理的卫生巾品牌“朵薇”首次直播便实现4000万销售额。

　　黄子韬转型企业家背后，遥望科技再次受到关注。5月20日，遥望科技举办2024年业绩说明会，高层及董事会成员接受投资者拷问，探讨公司连年亏损的原因。

　　数据显示，遥望科技自2021年起连年亏损，四年合计亏损额超过30亿元。2025年第一季度，公司仍净亏损9119.13万元。

　　MCN转型与风口追逐

　　黄子韬主理的卫生巾品牌“朵薇”上线发售，销售额现货全部售罄，直播间订单量超80万单，曝光量突破5500万。遥望科技董事长兼CEO谢如栋作为合伙人之一参与现场活动。

　　遥望科技与黄子韬深度捆绑，共同成立杭州望望龙网络科技有限公司。在主营直播业务外，遥望科技追逐多个风口，包括元宇宙、出海、短剧、AI等。

　　遥望科技推出虚拟数字人“孔襄”和NFT数字藏品，设立数字中国事业部及创新研究院，探索区块链、AI智能等领域。同时，作为TikTok核心合作伙伴，遥望科技在海外建立直播带货基地。

　　遥望科技负责朵薇的渠道营销，谢如栋表示，朵薇的孵化能为遥望科技提供指引，MCN机构或可与品牌方深度合作。

　　新业务消耗资源导致亏损加剧。2024年财报解释，海外直播电商业务、遥望X27 PARK等创新业务处于培育阶段，前期投入大，毛利率低，人员费用高。

　　谢如栋反思公司资源浪费问题，发布全员内部信，优化业务结构和组织结构。

　　明星光环下的盈利困局

　　遥望科技前身为星期六股份有限公司，曾以女鞋零售起家，2009年上市。受电商冲击，2017年业绩断崖式下跌，随后启动战略转型，收购MCN机构杭州遥望网络，正式转型为移动互联网企业。

　　遥望科技率先布局明星直播赛道，签约多位明星艺人，构建起明星矩阵，成功打造商业闭环。然而，营收规模扩大的同时，公司陷入“增收不增利”的困境，成为国内三大上市直播电商平台中唯一持续亏损的企业。

　　亏损原因包括新业务投入大、固定资产摊销费用高、商誉减值准备及传统鞋履业务产生的资产减值损失。

　　2024年财报显示，公司实现营业收入47.63亿元，其中社交电商业务实现收入25.83亿元，同比大幅增长49.4%，但毛利率仅为2.08%，公司整体销售毛利率未超过4%。

（文章来源：国际金融报）