AI导读：

根据国家统计局数据，2025年1至10月我国白酒产量下降。A股20家白酒上市公司中，除贵州茅台微增外，绝大多数酒企业绩出现大幅下滑。白酒主力消费人群正在发生转变，年轻消费者成为市场突破口。中国酒业协会发布的报告指出，白酒行业的消费结构正在悄然变化。

　　天冷来两口暖暖身子、宴席上来几瓶增添氛围的高度白酒，现在好像不那么“香”了。

　　根据国家统计局数据，2025年1至10月，我国白酒（折65度，商品量）产量为290.2万千升，累计同比下降11.5%。

　　今年三季度，白酒行业交出了一份被业内称为“十年间最低谷”的成绩单。A股20家白酒上市公司中，除贵州茅台微增外，绝大多数酒企业绩出现大幅下滑，部分企业净利润跌幅甚至超过90%。

　　现在的白酒，不如以前“香”了吗？

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酒没变，喝酒的人变了

　　变的也许是喝酒的人。从官方报告来看，白酒的主力消费人群正从“70后”“80后”逐步转向“85后”和“90后”，而“95后”正成为新兴消费力量。

　　中国酒业协会发布的《2025中国白酒酒业市场中期研究报告》指出，随着年轻消费群体的崛起，白酒行业的消费结构正在悄然发生变化。

　　报告指出，1985年至1994年出生的白领和职场新人成为酒企细分市场的重要突破口，1995年后出生的职场新人也有小部分消费需求。报告认为，拥抱年轻消费者、打破固有消费圈层、探索品牌年轻化之路成为当下白酒企业的必修课题。

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