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董明珠健康家计划在全国开设10000家门店，今年将加速落地3000家。格力电器通过场景重构与渠道革新，展示全方位电器技术优势，提升品牌价值和市场竞争力。


加码线下布局，董明珠健康家目标直指10000家门店，今年将加速落地3000家，进一步拓展市场版图。

3月13日，董明珠健康家（首都店）在北京市通州区盛大开业，标志着格力电器的“董明珠健康家”门店首次官方亮相，开启全新零售模式。

格力电器董事长兼总裁董明珠在开业仪式上宣布，未来计划在全国范围内开设10000家“董明珠健康家”门店，并强调门店需达到格力高标准，包括门店形象、软件服务及产品质量等方面。

在现场，格力电器市场总监朱磊接受采访时表示，“董明珠健康家”计划开设1万家门店，今年将新增3000多家，涵盖老店翻新及新店拓展，不局限于一线城市。运营模式以自营为主，同时推进加盟模式，旨在通过健康家门店，让格力更贴近消费者，展示全方位电器技术优势。

格力电器方面表示，此次战略升级不仅是专卖店铺形象焕新，更是为合作伙伴打造增长引擎。以“空气-水质-膳食”三位一体解决方案，将医疗级健康技术延伸至家庭场景。后疫情时代，空气净化类产品销量激增，健康家电成为刚需。格力产品覆盖空调、冰箱、洗衣机、热水器等多领域，通过“董明珠健康家”展示全屋健康产品。

“董明珠”作为中国制造业标杆IP，其个人品牌与健康家理念高度契合。调查显示，女性消费者对格力品牌信任度高，通过“董明珠健康家”将名人效应转化为长效品牌资产，提升品牌曝光度和关注度。

格力电器在互动平台回应投资者关切称，“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，旨在推动格力多元化战略持续发展。通过场景重构与渠道革新，触达消费者，将“健康生活”转化为可感知的商业生态，展示多元产品，提升品牌价值和市场竞争力。

今年2月，多地格力专卖店掀起改名风潮，将招牌更换为“董明珠健康家”，引发市场关注。格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，并在全国范围内启动专卖店更名工作。

格力电器相关负责人表示，“董明珠健康家”是格力对终端SI全面升级的计划，以新店为主，部分门店将在原有基础上升级。开店门槛较高，需有条件经营全品类家电的商家才会授权。

（文章来源：证券时报）