AI导读：

太平鸟2024年业绩大幅下滑，全年扣非净利同比下降超50%。尽管开启品牌发展新纪元，但线上线下渠道收入均下降。年报未明确解释业绩下滑原因，仅提及销售额下降。同时，大量门店关闭，员工数量降至新低，辞退员工费用猛增。太平鸟坚定变革战略方向，但品牌发展战略成效尚待观察。

理想很丰满，现实很骨感。这正是太平鸟（603877.SH）2024年业绩的真实写照。在经历了2023年的降本控费“改革元年”后，太平鸟利润大幅增长，成功扭转了2022年的亏损局面。

然而，2024年太平鸟开启品牌发展的新纪元，携手BCG规划国际化战略，定位“悦享品质时尚”，致力于满足25-35岁年轻消费者的多元化需求。尽管太平鸟在宁波、武汉等城市核心商圈开设品牌旗舰店，但品牌新纪元的开启并未带来预期回报，全年扣非净利同比下滑超50%。

太平鸟2024年报对于业绩下滑未给出明确解释，仅简单提及“销售额下降”。同时，大量门店关闭，员工数量降至2020年以来最低，应付薪酬降至近5年新低，而辞退员工费用猛增。年报中，太平鸟重点描述了品牌战略，强调持续优化渠道结构，聚焦门店经营质量。

太平鸟2024年末实体门店数减至3373家，员工数降至8866名，短期薪酬“本期减少”超11.66亿元，辞退福利“本期减少”超2000万元。财报显示，太平鸟线上线下渠道收入均较2023年下降，零售业绩承压。

尽管面临业绩压力，太平鸟仍坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力。但2024年实现营业收入68.0亿元，同比下降12.7%；实现归母净利润2.6亿元，同比下降38.7%；扣非净利润1.2亿元，同比下降57.4%。太平鸟表示，将聚焦多品牌发展矩阵，满足当代年轻人需求。

太平鸟2025年初在上海南京路开设全球首家“超级壹号店”，多家旗舰店零售额突破500万元。然而，从2024年经营数据来看，品牌发展战略成效尚待观察。业绩下滑原因仍需进一步分析。

（文章来源：时代周报，关键词：太平鸟、业绩下滑、品牌战略、辞退福利）