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泸州老窖公司宣布全国全品系停止订单接收与发货，至端午节前全面清理价格、渠道，旨在提升消费者体验，保护渠道利益。此次停货涉及国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成浓香等系列，被市场解读为泸州老窖用实际行动保障渠道商利益。


4月24日，泸州老窖公司宣布全国全品系停止订单接收与发货，至端午节前全面清理价格、渠道，旨在提升消费者体验，保护渠道服务者利益，涉及国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成浓香等系列。（来源：时代周报）

时代周报记者就此事向泸州老窖（000568.sz）求证，但截至发稿未获回复。据酒业内参消息，泸州老窖回应称具体情况尚不清楚，需核实，即使停货也属于常规操作，对股价无影响。

记者采访了多位酒商和批发商，均表示暂未收到该消息。从业多年的二批商林浩杰推测，可能是内部已有消息但尚未确定。停货或导致价格上涨，停货前经销商可能大批订货。

作为泸州老窖千元价格带的核心单品，国窖1573价盘稳定。但进入白酒销售淡季，名酒价格略降。例如，自3月26日起，国窖1573批价从870元/瓶下调至860元/瓶，至今维持不变。

林浩杰称，目前名酒利润较低，量大为主。各地区批发价略有差异，国窖1573等名酒市场价（窜货价）略低，但与批发价差价不大。

值得注意的是，泸州老窖曾对部分核心单品实施停货措施，但全品类停货近年来尚属首次。

此前，泸州大成浓香酒类销售有限公司和泸州老窖怀旧酒类营销有限公司分别发布通知，暂停接收泸州老窖老头曲500ml装和特曲60版系列产品的订单及发货，恢复时间待定。

酒水行业研究者欧阳千里认为，泸州老窖此次全品类停货，表明公司与当地政府达成共识，在品牌、利润、利税等方面找到平衡点。

欧阳千里指出，价格是价值的体现，长期库存积压导致核心单品价格被低估，影响品牌美誉度、渠道忠诚度及消费者信心。在当前酒业环境不确定性下，通过“全国全品类停货清理价格”，先保障渠道利润，才能实现市场有序动销。

泸州老窖经销商大会上，公司高层强调要深刻认识“无利润无渠道”，实施厂商一体行动保障渠道利润，加强价格物流管控，提升渠道利润效益。

此次全国范围、全品系停单停货，被市场解读为泸州老窖用实际行动保障渠道商利益。

（应受访者需求，文中林浩杰为化名）