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2025年，多家知名酒企掀起“控货”潮，旨在通过减少市场供给平衡产销，维持产品价格稳定。上半年超60%经销商面临库存增加和价格倒挂问题，呼吁酒企优化产品结构，注重实际销售。

进入2025年，白酒行业掀起了一股“控货”潮。多家知名酒企纷纷采取措施，以减少市场供给并平衡产销。

具体来看，1月5日，贵州珍酒宣布停止接收第三代珍十五销售订单；1月9日，宜宾五粮液第八代普五停止供货；1月17日，洋河股份停止接受线上天之蓝与海之蓝的订单及货物供应。2月以来，控货力度进一步加大，今世缘酒业暂停接收部分产品销售订单，洋河股份也对第六代海之蓝实施控货，梦之蓝M6+开始配额销售。山西杏花村汾酒厂旗下的汾酒青花20、老白汾酒10也在多地停止供货。

中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞表示，在市场需求不振和节后销售淡季即将到来之际，酒企通过控货来平衡渠道产销，旨在维持产品价格稳定和企业品牌形象。白酒行业分析师肖竹青也认为，控货能有效缓解库存问题，稳定产品价格。经销商们坦言，这是为了大力推进产品价格向价值的合理回归，保护合理利润空间。

招商证券研报指出，白酒龙头主动控货，打破了行业挤压惯性，弱需求下目标制定成为竞争胜负手，呼吁酒企降低增长目标注重实际销售。中国酒业协会认为，通过控制市场投放量，白酒品牌有效缓解了供需矛盾，避免了价格的大幅波动，为市场长期健康发展打下基础。

《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，上半年有超60%的经销商和终端零售商表示库存增加，面临现金流压力和价格倒挂问题。截至2024年第三季度末，20家A股白酒公司存货总额同比增长12%，高库存占用了大量资金和资源，导致市场价格倒挂。因此，在行业调整期，酒企需优化产品结构，调整产品线，推出高性价比和符合中高端消费者需求的产品，通过技术创新提升产品品质。

（文章来源：证券日报）