AI导读：

2024年业绩披露期，服装行业分化明显。运动户外赛道高歌猛进，传统品牌则陷入困境。消费习惯变化导致渠道变革，线上消费崛起。未来竞争将更精准定义“人、货、场”关系，功能、数据、责任将成为关键。

时间来到2024年业绩披露期，不少服装行业上市公司纷纷披露了业绩报告或预告，行业分化现象明显。运动户外赛道高歌猛进，龙头企业市值屡创新高；而部分传统服饰品牌则陷入困境，库存积压、关店潮频发，2024年服装行业的业绩报告和财报清晰地反映了这一趋势。

《中国经营报》记者梳理发现，这场分化背后是消费者价值观从“符号消费”转向“功能优先”，更是行业从规模扩张向精细化运营的转型。2024年的中国服装行业，成为折射消费市场深刻变革的一面棱镜。

在运动户外领域，服装企业表现尤为亮眼。特步发布公告称，截至2024年12月31日，特步主品牌零售销售额取得了高单位数的同比增长，旗下跑步运动品牌索尼康同比增长超过60%。安踏品牌的零售金额也录得高单位数的正增长，FILA品牌的中单位数正增长，其他品牌零售金额增长40%—45%。

运动鞋服品牌的业绩离不开赛事的带动。2024年体育赛事频繁，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等，带动了大量消费。冰雪运动服饰的销量也获得了显著增长。安踏和特步通过收购国际品牌快速切入细分市场，如安踏收购FILA、迪桑特等品牌，特步收购索康尼、迈乐等。

然而，传统服饰品牌则面临着更多挑战。A股服装行业首份2024年年报显示，日播时尚集团全年实现营业收入8.66亿元，同比下降15.68%，净利润为负。欣贺股份、歌力思、美邦服饰等传统品牌同样预计亏损。男装品牌红豆股份、希努尔等也预计出现大幅亏损。

服装行业分析师指出，服装市场复杂多变，中国服装市场变化更快，要求企业具有快速反应能力和高效的纠错机制。消费习惯变化导致渠道变革，线上消费频繁，淘品牌迅速崛起。传统门店竞争力减弱，多渠道购买成为主流。

在转型中，服装企业面临生死抉择。美邦服饰创始人周成建回归，提出“5.0新零售模式”，但转型效果仍具不确定性。南极电商则转变原有授权合作模式，加大品牌推广投入，但转型阵痛期导致业绩亏损。

未来，服装行业的竞争将不再是生产速度的比拼，而是谁能更精准地定义“人、货、场”的关系，用功能满足需求，用数据优化体验，用责任赢得尊重。在增速放缓的时代，这将决定企业的成败。

（文章来源：中国经营报）