时间来到2024年业绩披露期，不少服装行业上市公司纷纷披露了业绩报告或预告，从中可见行业的明显分化。

《中国经营报》记者梳理发现，运动户外赛道表现强劲，龙头企业市值屡创新高；而部分传统服饰品牌则遭遇困境，库存积压、关店潮不断。业绩预告和财报揭示了2024年服装行业的发展态势。

行业专家指出，这种分化背后是消费者价值观的转变，从“符号消费”转向“功能优先”，也是行业从规模扩张向精细化运营的必然转型。2024年的中国服装行业，如同一面棱镜，深刻反映了消费市场的变革。

运动户外成为“宠儿”

在已发布业绩预告的服装企业中，运动鞋服品牌尤为亮眼。特步发布公告称，截至2024年12月31日，主品牌零售销售额实现高单位数同比增长，旗下跑步运动品牌索尼康同比增长超60%。

安踏品牌全年零售金额也录得高单位数正增长，FILA品牌录得中单位数正增长，其他品牌则实现了40%—45%的正增长。

运动鞋服品牌的业绩得益于赛事的推动。2024年体育赛事频繁，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事带动了大量消费。此外，“三亿人上冰雪”的成果显著，冰雪运动服饰销量大幅增长。

安踏和特步通过收购国际品牌快速切入细分市场，安踏收购了FILA、迪桑特、亚玛芬等品牌，成功切入时尚运动和高端户外运动市场；特步则收购了索康尼和迈乐，切入专业跑步和户外运动市场。

鞋服行业专家程伟雄认为，安踏的多品牌矩阵足以应对中国市场，未来可期。特步则通过私有化表现不佳的品牌，集中资源推动主品牌和索康尼、迈乐的增长。

传统服饰面临“黄昏”

相比之下，传统服装品牌则面临更多挑战。A股服装行业首份2024年年报显示，日播时尚集团全年营收同比下降15.68%，净利润为负。

欣贺股份、歌力思、美邦服饰等多家女装企业也预计2024年亏损。男装品牌同样不容乐观，红豆股份、希努尔等品牌均预计亏损。

2024年，传统服装企业“闭店”成为关键词。赢家时尚、欣贺股份等品牌的净关店数量超过50家。互联网高速发展下，线上消费频繁，淘品牌崛起，多渠道购买成为主流。

服装行业分析师马岗指出，中国服装市场变化迅速，要求企业具备快速反应能力和高效纠错机制。

转型之路艰难

从分化业绩中可见，2024年服装行业既是淘汰赛也是创新试验田。运动户外企业抢占先机，传统品牌则面临转型抉择。

美邦服饰预计2024年亏损，创始人周成建回归并发布全新LOGO，打造“户外体验馆”，提出“5.0新零售模式”。然而，该模式能否增强竞争力仍存在不确定性。

南极电商也面临转型阵痛，预计2024年亏损。公司转变授权合作模式为自采与加盟模式，加大品牌推广投入，导致销售费用大幅增加。

国家统计局数据显示，2024年我国限额以上单位服装类商品零售额同比增长0.1%，增速放缓。未来的竞争或许不再是谁能更快生产更多衣服，而是谁能更精准地定义“人、货、场”的关系。

（文章来源：中国经营报）