AI导读：

以香水、香氛、香薰产品为代表的“嗅觉经济”正成为美妆行业新风口。国货美妆龙头纷纷进军香氛赛道，推出系列产品，资本市场热捧反映市场火爆。据预测，中国香氛市场年复合增长率高达21.78%。

以香水、香氛、香薰产品为代表的“嗅觉经济”，正成为美妆行业的新风口。近日，上美股份（02145.HK）旗下品牌韩束宣布进军香氛赛道，计划推出红运香氛系列，预计年底上市。韩束此举并非孤例，国货美妆龙头纷纷跑步进入香氛市场。

2024年底，“港股彩妆第一股”毛戈平（01318.HK）备案了13款香水，首次涉足香水品类；老牌美妆企业上海家化（600315.SH）则在2022年投资了香氛香薰品牌“节气盒子”。资本市场的热捧也反映了香氛市场的火爆，法国美妆巨头欧莱雅集团先后投资了国产香氛品牌观夏和闻献。

此外，野兽派、气味图书馆、RE调香室、melt season等香氛品牌均获得机构融资。年轻消费者热衷于香气生活，国货美妆龙头嗅到了新兴机会，纷纷加大布局。韩束将推出包含香氛、蜡烛、香水、香膏、香薰等多个品类的红运香氛系列，并计划扩展至洗护、彩妆、男士、身体护理等品类。

毛戈平也在探索香氛品类，备案的13款香水产品名称富有诗意，由三家公司代工生产。同时，毛戈平已推出“国韵凝香”系列香水。上海家化则通过投资“节气盒子”布局香氛市场，该品牌拥有100余个SKU，包含多种香氛产品。福瑞达（600223.SH）通过参股香料企业伊帕尔汗切入香氛赛道，计划推出单方精油和创新场景化嗅觉方案。

美妆电商运营服务商悠可集团与多个国际香水品牌合作，并投资了国产香水品牌“RE调香室”。然而，也有国货美妆企业持观望态度，珀莱雅（603605.SH）虽备案了一款香水，但目前并未在电商平台出售，品牌表示暂无进军香氛香薰品类的规划。据欧睿国际预测，2021年至2025年中国香氛市场年复合增长率约为21.78%，2026年市场规模有望突破50亿美元。

在护肤、美妆赛道竞争激烈的背景下，香氛产品成为美妆企业的业绩突破点。国际美妆巨头财报显示，香水品类表现强劲。面对千人千香的需求，国产香氛品牌结合东方文化传统，打造差异化产品，但仍需加强产品创新和场景体验，同时在原料端面临挑战。