本报记者陈靖斌广州报道

今年，国家推出的家电补贴政策让消费者购置家电更加实惠。广州的翁先生便享受了这一政策的红利。他以1008.95元的价格在京东购入原价1187元的美的除湿机，享受了8.5折优惠，节省了178.05元。翁先生表示，考虑到即将进入潮湿季节，家里对除湿机的需求增加，且正值补贴政策实施，因此决定购买。

同样受益的还有佛山的郑女士，她因补贴政策在京东创维自营店购买了一台原价5399元的创维电视，最终仅需支付4319元，节省了1080元。

家电补贴政策不仅促进了家电消费，还推动了家电企业业绩增长。美的集团2024年营收达4090.84亿元，同比增长9.5%。然而，创维数字则面临业绩压力，其2024年营业收入同比下降18.20%。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，国家补贴政策短期内确实促进了家电市场回暖，但企业不能单纯依赖政策红利来推动长期增长。

家电补贴刺激消费

今年的国家补贴政策为众多消费者带来了实实在在的优惠。翁先生和郑女士便是其中的受益者。

实际上，国家家电补贴政策自去年落地以来，已有效推动了家电市场的复苏。2024年8月24日，政府推出家电以旧换新补贴政策，促进了家电市场的增长。2025年，国家延续这一政策，进一步刺激内需。根据政策，消费者购买12大类家电产品中的一级能效产品可享受20%补贴，二级能效产品可享受15%补贴。

补贴政策的实施不仅让消费者受益，还带动了家电企业的业绩增长。TCL电子2024年实现收入993.22亿港元，同比增长25.7%。美的集团也实现了营收增长，其2024年营收同比增长9.5%。然而，创维数字则因市场竞争加剧和消费需求不足，业绩出现下滑。

行业复苏仍待长效动力

2024年，国内家电市场面临多重挑战。上半年，受房地产市场下行、经济承压、消费信心不足等因素影响，家电市场持续低迷。然而，下半年，随着国家“以旧换新”政策的落地，家电市场开始复苏。

奥维云网数据显示，2024年全年中国家电全品类零售额达到9071亿元，同比增长6.4%。其中，第四季度家电市场零售额同比增长24.4%。商务部数据显示，在“以旧换新”政策推动下，2024年8月至今，全国范围内以旧换新家电产品近9000万台。进入2025年，补贴政策进一步扩大范围，覆盖更多家电品类，市场预计这将进一步刺激家电消费。

资本市场对家电行业的复苏持乐观态度。招商证券研报指出，一季度家电行业整体业绩向好，投资者可关注本轮“国补”政策支撑、外销增长及行业估值低位带来的投资机会。奥维云网数据显示，2025年1—2月，空调、冰箱、洗衣机、油烟机的线下销量分别同比增长。预计白电行业第一季度整体业绩增速强劲。

然而，业内专家提醒，家电行业的长期增长不能单纯依赖政策刺激。北京社科院副研究员王鹏表示，尽管“以旧换新”政策短期内推动了市场回暖，但家电行业需探索更具可持续性的增长动力。智能家电和绿色节能产品展现出较强市场韧性，企业应加大研发和推广力度，以满足消费需求，增强市场竞争优势。

（文章来源：中国经营网）