刚刚过去的“五一”假期，文旅市场热力十足。然而，从业绩层面观察，部分上市旅企却遭遇了“寒意”。今年一季度，A股上市文旅企业业绩分化显著，部分旅企依然面临“增收不增利”的困境，亟需加快转型步伐。

　　文旅市场全面复苏

　　作为新疆首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店近日订单爆满。从4月底到5月7日，客房预定量均达到90%以上。以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，而目前从预定趋势来看，农庄5月已提前开启小旺季。

　　文旅市场的强劲复苏，从今年“五一”假期的各项数据中可见一斑。据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。多家在线旅游平台发布的数据也显示，文旅市场热力十足。

　　携程报告指出，今年“五一”假期，国内文旅市场呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增；邮轮游预订量同比飙升；古镇流量激增超30%。途牛报告则显示，境内游热度飙升，自驾游热度增长尤为显著；出境游市场同样火爆。

　　个股方面，板块内超八成个股累计涨幅为正，接近40只个股累计涨幅超过5%，大众交通、山水比德等十多只个股的累计涨幅均超过10%。

　　上市旅企业绩分化

　　与文旅市场的火爆态势不同，当前文旅上市公司业绩层面明显分化。目的地景区方面，祥源文旅和天府文旅一季度业绩均实现大幅增长。然而，中青旅等部分企业则面临“增收不增利”的困境，营收净利润双降。

　　酒店住宿领域，金陵饭店、华天酒店和锦江酒店等企业业绩也承压。旅行社方面，凯撒旅业一季度营业收入同比下降，归母净利润为负。旅游地产领域的华侨城A仍未走出困境，一季度营业收入和净利润均大幅下降。

　　上市旅企业绩的分化，既受外部市场环境变化影响，亦有其内部经营的结构性矛盾使然。比如，中青旅指出，由于一季度为传统旅游淡季，同时公司业务板块具有成本费用压缩空间较小的特点，因此录得归母净利润为负。西安旅游则表示，旅游行业的蓬勃发展吸引了众多参与者，激烈争夺客源，导致企业面临前所未有的竞争压力。

　　加快转型步伐

　　展望未来，随着政策红利的不断释放及市场预期的改善，文旅市场整体活跃度有望稳中趋升。但与此同时，面对内外部复杂环境的挑战，企业也需要在产品创新、成本控制、市场拓展等方面持续发力，加快转型步伐。

　　文化和旅游部办公厅近日发布通知称，将组织开展2025年全国文化和旅游消费促进活动。不少旅企也在积极应对。比如，凯撒旅业计划实施投资项目年度投资总额约3.15亿元，聚焦于海洋文旅目的地等领域。西安旅游则表示要持续加大国内旅游产品开发力度，推动旅游产品迭代升级。

　　“未来，具备资源整合能力、业态创新优势及资本运作经验的头部企业，有望在行业分化中进一步扩大领先优势。”迈点研究院高级分析师邢晶晶表示。

（文章来源：经济参考报）