海通证券最新发布的旅游服务业行业信息点评显示，2025年春节期间出行人次实现了6%的同比增长，展现出行业的强大韧性。据文旅部数据，2025年春节全国国内出游人次达到了5.01亿，同比增长5.9%，这一数字已恢复至2019年的126%水平；同时，旅游收入达到6770亿元，同比增长7.0%，相当于2019年的115%水平。海通证券进一步测算，近四个长假（2024年春节、五一、国庆及2025年春节）的客单价分别恢复至90.5%、88.5%、97.9%和91.4%，尽管2025年春节客单价恢复度略低于2024年国庆，但相较于2024年春节和五一均有提升，整体复苏趋势向好。

在交通方面，出行人次也呈现出小幅同比增长。据交通运输部数据，2025年春节7天期间，跨区域流动合计达到19.8亿人次，同比增长6%。其中，铁路、公路、水路和民航分别运送旅客7922万人次、187959万人次、820万人次和1580万人次，同比分别增长4%、6%、8%和3%，显示出春运期间交通运力的有效保障。

景区方面，数据呈现分化趋势，部分景区自驾家庭游明显增多。例如，九寨沟景区在春节假期8天内共接待游客16.46万人次，同比下降5%；而普陀山岛前三天进出客流量超过36万人次，同比增长6.7%，预计整个春节期间将达到115万人次。峨眉山景区共接待游客38.75万人次，同比增长4.01%，门票收入达到2726.8万元。九华山在初二和初三的进山客流量分别同比增42.3%和降13.4%，显示出游客流量的波动性。此外，宋城演艺在全国12大《千古情》演出场地共进行了550场演出，高峰期间单日最高上演91场，单日游客接待量达到46万人次，单日收入突破4000万元。

在海南地区，离岛免税购物成为一大亮点。据统计，春节假期期间海口海关共监管离岛免税购物金额20.94亿元，免税购物人次达到24.05万，人均消费8706元。尽管购物金额和人次同比下降，但人均消费同比增长4.2%。同时，海口美兰机场和三亚凤凰机场的航班量也分别同比增长4.0%和19.2%，显示出海南旅游市场的强劲复苏。

在省市方面，重点省市接待游客人次增速约在5%-15%之间。浙江、重庆、南京和上海等地均表现出色。其中，浙江全域旅游人数同比增长10.9%，综合收入同比增长11.8%；重庆累计接待国内游客同比增长10.5%，游客花费同比增长11.5%；南京接待游客同比增长9.2%，旅游总收入同比增长7.3%；上海共接待游客同比增长6.08%。

OTA方面，出境游订单增长尤为亮眼，跨境短途游成为内地居民的首选。春节假期前两天出游订单量持续攀升，出境游订单规模也在高基数上实现强劲增长。国际邮轮订单量同比增长超6倍，显示出跨境旅游的复苏势头。同时，外国游客出游增速也快，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。此外，文化景区热度高涨，除夕至大年初三期间，国内展览展馆、宗教寺庙、历史遗迹三大主题景区预订热度同比增长均超过200%。

在酒店方面，间夜量成为驱动春节酒店市场增长的关键因素。根据酒店之家预订数据，2025年春节期间酒店间夜量同比增长30%，虽然平均每日房价（ADR）同比下降13%，但总交易额同比增长13%，显示出酒店业在春节期间的市场需求和盈利能力。

（文章来源：财中社）