尽管面临酒类消费疲软的趋势，两家国际啤酒巨头——喜力集团和嘉士伯集团依然双双达成了2024年业绩目标。

北京时间2月12日，喜力集团（Heineken N.V.）披露了2024年财报。按照BEIA（扣除非经常性损益、无形资产摊销前）口径，2024年喜力集团实现收入359.55亿欧元（人民币2730亿元左右），同比有机增长5%；经营利润35.17亿欧元，同比有机增长8.3%，销量2407万千升，保持增长。财报显示，亚太市场增长最快，销量同比有机增长4.4%，中国市场的高增长尤其亮眼。

此前一周，嘉士伯集团也披露了2024年财报：实现收入750.11亿丹麦克朗（人民币760亿元左右），有机增长2.4%（报表增长1.9%）；经营利润114.11亿丹麦克朗，有机增长6%（报表增长2.8%），销量1257万千升，保持增长。嘉士伯集团在中国的市场份额也在增加。

两家财报披露后，股价都应声上涨。加上宣布的股份回购，喜力集团12日股价更是大涨15%。2024年，两大啤酒巨头主要依靠高端啤酒、更多低/无酒精啤酒、非啤酒品类实现了增长，还双双在关键的中国市场再下一城。

嘉士伯集团在最大市场中国的收入、盈利都实现了增长，市场份额预计增长了30个基点。喜力集团则继续依靠联营伙伴华润啤酒，多款产品去年在华实现高两位数增长。

对于2025年，两家啤酒巨头都保持着谨慎的乐观态度，预计全年经营利润继续保持增长，但管理层都关注到了宏观环境和消费情绪的挑战。

在华份额双双提升

喜力集团的全年财报不仅超出了自身业绩指引，也超出了分析师预期。在去年上半年因为多雨天气、投资减值交出了一份不及预期的半年报后，喜力集团去年下半年业绩强劲反弹。喜力集团CEO Dolf van den Brink在财报中提到，去年喜力集团收入、经营利润、销量都保持了稳健增长，尤其在欧洲、亚太、美洲、非洲和中东四大业务区域啤酒销量都实现了增长。

2024年，喜力集团的高端产品销量增长了5%，主要是喜力品牌带动，后者销量增长了9%。在中国，喜力的高增长还在继续，喜力独创、喜力银星、红爵都实现了高两位数的增长，并进一步提升在中国的市场份额。

丹麦同行嘉士伯集团在中国的市场份额也在增加。根据其在华上市平台重庆啤酒的业绩快报，公司2024年销量下滑了0.75%，主要是下半年销量下滑造成。但由于中国啤酒市场受到消费疲软、多雨天气等影响整体下降了约4%，嘉士伯在中国的市场份额反而有所提升。

分品牌来看，尽管整体销量微跌，嘉士伯在中国的高端啤酒销量占比继续实现提升。嘉士伯啤酒、风花雪月啤酒实现增长，乐堡啤酒也保持增长。

从嘉士伯集团整体来看，2024年啤酒销量增长0.6%。“考虑到一些主要市场的挑战性环境影响了销量增长，我们对2024年的表现依然满意。”嘉士伯集团CEO雅各布（Jacob Aarup-Andersen）表示。

零酒精、非啤酒继续拉动增长

高端啤酒跑得更快，带动经营利润实现了更高的增长。喜力集团2024年的低酒精、无酒精饮品组合（LONO）保持了高个位数增长。

近年来千禧一代、Z世代远离酒饮尤其是高度酒饮的趋势愈发明显。在这样的趋势下，啤酒企业纷纷增加对无醇啤酒、低度果酒、软饮料的投入。

此外，嘉士伯集团还在丹麦、法国、印度等地完成了对部分联营企业、合作伙伴的少数股权的收购。在中国，位于广东佛山的嘉士伯佛山三水酒厂也承载着在中国华南市场进一步争取份额的任务。

今年谨慎乐观

进入2025年，两大啤酒集团如何预测今年的行业趋势？喜力集团、嘉士伯集团的管理层在财报电话会上都谈到了消费疲软的问题。喜力集团2025年的业绩展望是经营利润实现4%到8%的有机增长。而嘉士伯集团预计，2025年经营利润实现1%至5%的有机增长。

不过两家集团都表示，将继续推进原有的经营战略。嘉士伯集团将继续推进去年更新后的嘉速扬帆（Accelerate SAIL）战略，其中继续向中国市场进行投入是一大重点。

（文章来源：21世纪经济报道）