近日，小米在西班牙巴塞罗那召开了全球发布会，将此前在国内发布的产品悉数带去全球市场，其中包括备受瞩目的小米15 Ultra，其欧洲起售价高达1499欧元，超越了苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max（欧洲市场起售价为1479欧元）。小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰在发布会上明确表示：“推动我们在高端市场的发展，比以往任何时候都更加重要。”

小米不仅在手机领域发力，还将汽车、大家电等其他业务推向海外市场，以实现高端化。这一战略是小米长期发展的核心，也是其港股市场一路走高的重要推手。自去年8月起，小米的股价从15.36港元飙升至2月27日的最高价58.7港元，涨幅接近三倍。即便经历了近期回调，小米年初至今的股价涨幅仍高达48%，市值已超越美团、比亚迪，最高时达到1.47万亿港元，成为港股市值排名第三的公司，仅次于腾讯和阿里。截至2025年3月4日，小米集团总市值为1.27万亿港元。

业内人士指出，小米依托“人车家”生态互联，有助于其向全球市场拓展大家电业务。然而，如何摆脱“性价比”的刻板印象，成为小米面临的一大挑战。近年来，国内智能手机等消费电子产品市场增长放缓，中低端市场竞争激烈，利润空间有限。因此，向海外市场，尤其是高端市场寻求增量，成为小米等智能手机厂商的重要策略。

根据Counterpoint Research报告，2024年全球高端智能手机（批发平均价大于等于600美元）市场同比增长8%，增速高于整体智能手机市场的5%。小米自2020年起，就积极向海外高端市场发起冲击，小米15 Ultra更是延续了这一策略，在欧洲定价继续超越iPhone 16 Pro Max，同时提供了双卫星通讯、更强的影像系统和充电续航能力。

在全球发布会上，卢伟冰透露小米高端化步入全新阶段，手机、汽车、AIoT业务加速出海，还将在海外正式推出大型家用电器。小米最新披露的2024年Q3财报显示，第三季度IoT与生活消费产品业务营收占比为28.2%。

丁科技创始人、家电行业观察家丁少将在接受采访时表示，过去五年，国内头部家电、小微电子厂商积极投身全球化，主要由于国内市场饱和、竞争激烈，而全球市场空间广阔，出海能突破单一市场的增长瓶颈。相比欧美品牌，小米凭借领先的智能化和生态互联能力，运营效率更高，智能AI化及生态联动体验更佳，形成了明显的差异化优势。

截至2024年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数超过8.61亿台，同比增长23.2%；拥有五件及以上连接至AIoT平台设备用户数达到1710万，同比增长24.9%；小爱同学月活用户数达到1.35亿人，同比增长8.5%。万联证券投资顾问屈放表示，小米生态协同的盈利在于其建成后的利润空间提升，一旦形成生态链，其成本优势、协同利润以及未来的附加利润都是其他对手难以比拟的。

尽管小米正通过“技术越级+生态捆绑”改写全球高端市场规则，但其最大挑战在于如何让欧洲用户相信，一个曾以“性价比”横扫市场的品牌，能提供与价格匹配的奢侈品级服务体验。Canalyse分析师指出，2024年高端智能手机出货量创下历史新高，但这一趋势的主导者主要是苹果和三星，小米虽位居第三，但仍需努力。

卢伟冰在发布会上披露，小米汽车计划在2027年正式进军海外市场。然而，部分海外市场新能源汽车配套基础设施不足，如充电桩数量少，会影响消费者使用体验，导致市场接受度受限。小米需要等待市场进一步成熟或投入大量资源建设基础设施，这需要时间和成本。同时，保障稳定的供应链是产品全球供应的基础，小米需要时间优化和完善供应链和售后体系。

（文章来源：科创板日报）