AI导读：

港股市场风向转变，平民路线的蜜雪冰城备受青睐。近年来，港股市场从偏爱大金融和房地产转向关注平民化消费品，蜜雪冰城、农夫山泉和泡泡玛特等低价快消品备受瞩目。这些品牌的成功源于满足消费者诉求、保持低价和有效营销策略。


从每股202港元的发行价到上市后的最高448港元，蜜雪冰城仅用了8个交易日。港股市场为何对一个平民路线的品牌“雪王”如此青睐？这与港股市场投资风向的转变息息相关。

港股市场曾偏爱大金融和房地产，但近年来，从农夫山泉到蜜雪冰城，再到表现亮眼的中资科技股，资金追捧的对象正在悄然变化。港股市场正逐渐关注起平民化消费品。

在“雪王”之前，港股市场中的农夫山泉和泡泡玛特也备受瞩目。泡泡玛特，其平均单个产品售价仅69元人民币，股价却自2024年以来涨近10倍，火爆程度远超市场预期。其2023年销售收入63亿元人民币，市值却高达1461亿元人民币，市销率近23倍。这些低价快消品的高估值，反映了国际资本对其的重视。

蜜雪冰城2023年销售收入为203亿元人民币（218亿港元），市值为1518亿港元，市销率约7倍；农夫山泉2023年销售收入427亿元人民币（463亿港元），市值为4262亿港元，市销率为9.2倍。港股市场对这些低价快消品的估值，参考的是全球快消品龙头可口可乐的估值。而港股上市的低价快消品估值较高，主要得益于中国巨大的人口红利和快速增长的业绩。

蜜雪冰城、农夫山泉和泡泡玛特的成功，源于满足年轻人的消费诉求、保持低价路线和有效的营销策略。这三点在当前全球经济增速放缓的环境下尤为重要。性价比超越价格，成为消费者关注的重点。近年来，高端消费品市场下滑，平价品市场崛起，这一趋势在快速消费品市场上尤为明显。

（文章来源：金融投资报）