AI导读:

“悦己消费”概念备受瞩目,涵盖宠物经济、医美化妆等行业,泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪集团等表现出色。Z世代更注重精神层面、个性化消费,年轻人市场是高增长源泉。“悦己消费”注重情感表达,为企业摆脱内卷竞争提供新思路。

6月12日,泡泡玛特盘中股价再创历史新高,总市值突破3800亿港元,老铺黄金和蜜雪集团也同样表现出色。在资本市场,“三朵金花”引领的“悦己消费”概念备受瞩目,涵盖宠物经济、医美化妆、疗愈经济、新饮品等行业,这些消费行为以满足消费者情感价值、个性化需求及自我提升为核心。过去一年,“悦己消费”成为股市热门话题,股价翻倍增长。

与传统消费相比,“悦己消费”独具特色,抓住这轮行情的投资者并不多。以泡泡玛特为例,去年一季度末仅16家内地公募基金持仓,今年一季度增至57家,但平均持仓数量下降。关于“悦己消费”估值,业界争议不断,但回归商业和股市底层逻辑,问题便迎刃而解。

“悦己”是消费永恒的主题,不同时段、群体表现形式各异。Z世代更注重精神层面、个性化消费。对企业和投资者而言,抓住消费行为和预算分配变化信号至关重要。追求增长是资本市场核心,业绩增长是股价增长基础,高增长支撑高估值。“悦己消费”高估值反映资本市场对其增长前景认可,年轻人市场是高增长源泉。

工业经济时代强调规模生产、成本控制,而今产品个性化和情感联结更重要。“悦己消费”注重情感表达,消费者对价格不敏感,愿意为情感支付溢价。传统竞争优势需改写,产品设计需注重情感传达,让消费者愉悦比价格优势更重要。

“悦己消费”为企业摆脱内卷竞争提供新思路,清晰定位目标市场、极致打磨产品和服务是关键。契合年轻消费者需求、有增长潜力、不内卷、国际化潜力,是“悦己消费”估值创新高的逻辑。消费市场竞争激烈,但只要遵循“悦己”主线,“悦己消费”就有拓展空间。

(文章来源:每日经济新闻)