作为中国潮玩行业的领头羊，泡泡玛特近日公布了其2024年度财报，交出了一份亮眼的成绩单。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长高达185.9%。这是泡泡玛特历史上首次突破百亿营收大关，也是董事长兼CEO王宁口中的“业绩最好一年”。

值得注意的是，王宁此前提出的“在海外再造一个泡泡玛特”的目标，在2024年已经成功实现。海外及港澳台业务营收达到50.7亿元，同比增长惊人的375.2%，收入占比已提升至38.9%。

中国品牌纷纷出海之际，泡泡玛特作为先行者，已深入海外市场。王宁表示，希望2025年海外市场营收能达到百亿。这一目标或并不遥远，2025年一季度，北美市场的营收已超越2024年全年，实现了100%的增长。

风靡全球的LABUBU

2024年，如果要问全球最火的IP是什么，很多人都会想到LABUBU这个有着尖耳朵和九颗牙的小精灵。这是泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS的角色之一，也是2024年泡泡玛特最赚钱的IP，营收高达30.4亿元，同比增长726.6%。

LABUBU的搪胶毛绒形象迅速破圈，成为泡泡玛特出海的重要推手。当泰国明星LISA在社交账号上分享LABUBU时，风暴迅速席卷全球。LABUBU在泰国的人气达到现象级，政府官员亲自接机，并授予其荣誉称号。

LABUBU的海外热度也反哺了国内市场，北京泡泡玛特城市乐园成为泰国游客的打卡点，LABUBU相关商品成为他们带回国的“中国伴手礼”。

泡泡玛特为丰富LABUBU的IP形象做出了诸多努力，包括打造专属的互动表演、发行专属歌曲等。特别是在海外市场，大量用户通过LABUBU认识泡泡玛特，再衍生到对其他IP的喜爱。

海外市场业绩暴增

LABUBU的爆红只是泡泡玛特2024年在海外迅速扩张的一个缩影。财报数据显示，2024年泡泡玛特港澳台及海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9%。线下门店数量增至130家，机器人商店达到192台。

东南亚地区是泡泡玛特海外市场收入占比最高、业务增速最快的区域，营收24.0亿元，同比增长619.1%。其他海外区域也保持高速增长，北美市场营收7.2亿元，同比增长556.9%。

王宁表示，看好欧洲和北美市场的发展潜力，继东南亚地区的高增长后，泡泡玛特将在2025年大力开发这两个市场。

泡泡玛特在海外城市树立品牌调性的重要手段是开设地标店。2024年，泡泡玛特在五个国家开设了首家线下门店，并在全球多地成功开设了特色主题店与旗舰店。7月，泡泡玛特入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该顶级艺术殿堂的中国潮玩品牌。

2025年，泡泡玛特将继续升级海外门店形象，打造沉浸式购物环境。同时，海外线上渠道也迅速铺开，包括海外官网、Shopee和TikTok，全年营收14.6亿元，同比增长834%。

从品牌出海到IP全球化

如今的泡泡玛特，在海外市场正成为中国品牌的代表之一。泡泡玛特对IP的多元化精细运营，让IP形象深入粉丝心中，与粉丝达成情感连接。

王宁明确表示，2025年将持续推动新业务线及限定品在海外市场的发展，结合各国文化特色与流行趋势，推出更多具有区域特色的IP产品，进一步扩大IP级产品消费客群的覆盖。

王宁表示，2024年是非常有意义且令人振奋的一年，泡泡玛特有可能成为一个世界级的文化类、消费类品牌。如今，泡泡玛特的海外征程才刚刚开始。

（文章来源：界面新闻）