AI导读：

随着上市公司2024年年度报告披露，实物回馈正成为上市公司回馈股东的新风尚。已有超过30家上市公司推出特色股东福利活动，涵盖多个行业。实物回馈股东不仅能实现宣传效果，还能帮助企业优化产品。期待更多上市公司构建更具包容性和前瞻性的股东回报体系。

　　随着上市公司2024年年度报告披露，众多年度分红方案相继揭晓。除现金分红外，实物回馈正成为上市公司回馈股东的新潮流。近期，舍得酒业、海峡股份、仲景食品、横店影视、凯撒旅业等上市公司纷纷发布公告，宣布将启动股东回馈活动。

　　据记者不完全统计，自2024年以来，已有超过30家上市公司推出特色股东福利活动，涵盖食品饮料、家电、文旅、医疗等十余个行业。例如，盖世食品连续多年向股东赠送海鲜礼盒和露营礼盒，并通过小程序收集产品反馈；长虹美菱连续三年推出家电折扣券，吸引股东体验新品；万达电影则推出“1元观影券+影享卡”组合，将股东转化为影院的高频消费者。

　　上市公司选择实物回馈股东背后，蕴含着深层次的战略考量。众多上市公司意识到，股东不仅是投资者，更是公司产品的消费者，且具有较强的专业性和传播力。因此，实物回馈股东能够实现良好的宣传效果。此外，实物回馈也被视为收集市场反馈的重要渠道，有助于企业优化产品。

　　在笔者看来，上市公司以实物回馈股东的相关机制仍有优化空间。例如，可借鉴国际经验，将实物回馈与分红、回购等传统方式相结合，构建多层次回报体系。这不仅能增强核心投资者的忠诚度，还能通过股东群体的产品体验带动消费转化，实现“投资—消费”的双向循环。

　　上市公司回馈股东机制的创新，是对资本市场“以人为本”理念的践行。期待更多上市公司构建更具包容性和前瞻性的股东回报体系，实现“股东获得感—企业发展”的双赢局面。

（文章来源：证券日报）