《科创板日报》4月25日讯 美国发起的“关税战”意外推动了中国电商App的崛起。最新数据显示，阿里国际站已登顶美国AppStore购物榜，与淘宝、敦煌网等共同跻身前五，并在全球120个市场排名前十。

　　商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平指出，跨境电商已成为中国对外贸易的新增长点，其占比迅速提升，增速远超传统贸易。特别是在线下贸易受阻时，跨境电商的高效性为外贸提供了新的支撑。

　　近年来，以SHEIN、TEMU、速卖通、TikTok Shop为代表的“跨境四小龙”通过全托管、商家自运营等模式，快速实现了轻小件商品的规模化出海。这些平台不仅重塑了全球电商格局，还带动了跨境电商物流和服务能力的提升。

　　多个平台的卖家表示，随着出海基础建设的成熟和跨境电商海外渗透率的提升，品牌出海的机会增多，2025年将是中国外贸的关键之年。

　　SHEIN：按需柔性供应链模式

　　SHEIN自2012年进入女装外贸领域后，凭借数字化按需柔性供应链模式迅速崛起。其模式核心在于实时追踪销售趋势，精准控制首单生产量，实现畅销款快速返单，滞销款即刻停产。

　　2023年，SHEIN宣布推进平台模式SHEIN Marketplace，实现从时尚品牌到“自主品牌 + 平台”双引擎的转型，业务范围扩展至家居、美妆、电子等全品类。

　　SHEIN为商家提供自主运营、代运营或半托管等不同模式，并给予定制化服务。加入SHEIN平台的商家，如孙俊杰，其月销售额从400万元飙升至2400万元。

　　TEMU：最大化性价比

　　据第三方数据服务商Sensor Tower发布的报告，拼多多海外版TEMU已成为2024年全球下载量最高的购物应用程序，其全球下载量接近9亿次。

　　TEMU采用C2M模式，通过全托管服务将中国制造商直接接入海外市场，省去中间分销层级，实现最大化性价比。其极致低价策略背后离不开全托管模式。

　　速卖通：多层级托管模式+物流升级

　　速卖通作为最早的跨境电商平台之一，已从初期的店铺运营模式转变为全托管模式。2023年，速卖通上线了全托管和Choice服务，提供免费的送货和退货服务。

　　速卖通还通过“超级爆发日”等流量玩法，快速拉动中标商品销量上升。例如，Magcubic品牌通过速卖通平台，仅用半年时间就冲进全球投影仪出货量Top10。

　　TikTok Shop：内容场+货架场双轮驱动

　　TikTok Shop通过短视频和直播等形式，让商家直接向全球用户展示和销售产品。其结合内容场和货架场的双轮驱动模式，帮助商家更好链接用户，提升复购率和用户粘性。

　　TikTok Shop还推出了品牌托管模式，为中高端品牌提供自主定价权、免除佣金等优惠政策，进一步降低商家运营压力。

（文章来源：科创板日报）