纵使经历舆论争议，五月天仍以多元商业生态维持其市场热度。4月29日，星巴克与五月天的合作款正式上线，再次证明了这一老牌乐团的“吸金力”，也展现了IP跨界对消费品商业价值的强大助推力。

4月28日清晨，五月天与星巴克联名款“星杯”在限定会员通道预售，瞬间售罄。线下门店甚至出现了粉丝6点抢货、抢到货却取不了货的现象，相关商品在二手平台上被炒至原价近两倍。这一事件凸显了五月天粉丝经济的强大。

从荧光棒、手办到服饰、玩偶，五月天做到了“粉丝经济”的全方位变现。此次与星巴克的联名，更是将粉丝经济推向了新的高潮。那么，明星IP商业化又该如何平衡好“收割情怀”和新业态培育呢？

4月28日，星巴克宣布五月天成为夏日大使，主唱阿信创立的品牌STAYREAL与星巴克推出联名系列产品，包括玻璃杯、保温杯等，价格不菲但上线即售罄。有粉丝表示，早晨6点就在星巴克App前守候，抢到后却发现线下门店无货，只能退款。

社交媒体平台上，五月天歌迷们的抢购热情高涨。虽然表示6点起床蹲点抢，但依旧“秒没”，很快联名商品就在二手市场被翻倍溢价转售。星巴克中国回应称，由于商品数量有限，已经在加紧补货。

除了星巴克联名，五月天的商业矩阵还包括其主唱阿信创立的品牌STAYREAL。去年以来，小红书上流行起在昵称后挂上胡萝卜符号，这是五月天粉丝间的默契，源自阿信小号头像中的“胡萝卜”元素。STAYREAL也将胡萝卜作为设计元素，推出了多款周边产品，成为销售爆款。

伴随着演唱会经济的兴起，现在的演唱会创收已不再单纯依靠门票收入，而是打造完整消费链条。五月天在演唱会的经济链条带动效应尤为显著，其演唱会系列周边产品、荧光棒、快闪店等都成为粉丝们追捧的对象。

此外，STAYREAL还在潮流、时尚、创意、艺术和餐饮领域全方位发展，推出了多个子线，包括女性品牌ROCKCOCO等。从演唱会演出到各种消费业态，五月天实现了“粉丝经济”的全方位变现。

值得注意的是，明星跨界潮牌并不罕见，但能真正走出粉圈、常青的并不多。五月天和STAYREAL的打法已经实现了从传统售卖向“软性植入”的转变，粉丝为品牌买单的出发点也正在发生变化，从单纯“卖演唱会周边”到自然融入日常消费场景。

（文章来源：每日经济新闻）