编者按：2025年，“谷子经济”依然是现象级消费热词。从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。《吃谷青年》专题以观察者视角，深入剖析这一充满二次元气息的经济现象。

　去年年底，一块小铁片在二手平台拍出7万元高价，“谷子经济”引爆舆论。对于许多人，“谷子经济”仍陌生。所谓“谷子”，源自日语，英文原词为“goods”，即商品，代指动漫、游戏等版权作品衍生出的周边产品。“吃谷”则是爱好者们的消费行为代称。

　Z世代是推动“谷子经济”的核心力量。他们为“梦中情谷”不惜重金，有人因过度消费而焦虑；更有“05后”大胆投资30万元开设谷子店，追求买谷自由。

　我花1.2万端盘，买下“梦中情谷”

　今年年初，23岁的三柒花费1.2万元，成功购入心仪的“梦中情谷”。一位爱好者退圈放出的收藏品中，三柒一眼相中。“这个立牌此前无人出售，我决心拿下！”两个月后，三柒仍难掩开箱的兴奋。

　她发来多张照片，包括毛利兰的亚克力立牌、Q版手办及徽章。这只是她购买的冰山一角，徽章、透卡等商品众多。“拆快递用了一个多小时。”这是她最疯狂的一次消费。

　谷子交易有“配货”哲学。热门谷子供不应求，冷门无人问津。为避免库存积压，卖家常捆绑销售，爱好者们会选择“拼盘”购买。

　然而，三柒在拆快递时，从拼盘迅速转为端盘，花费1.2万元。

　在谷圈，“厨力”衡量对某一IP的喜爱，与消费投入密切相关。三柒表示，她的厨力不算强，真正成为吃谷人是大学毕业后。如今，吃谷渠道增多，她每月花费约2000-3000元。

　戒掉直播间抽谷，我想好好吃饭

　直播模式兴起，成为新的消费漩涡。直播间里，主播大喊“恭喜宝宝”，超燃音乐、包装袋撕裂声等刺激着屏幕前的吃谷人。他们不断消费，渴望成为幸运儿。

　大一的潘点点从直播间抽谷开始入坑。为《哈利波特》官方谷子，她连抽4次，共花费80元。直播抽谷让她上头，一晚抽掉近200元。

　吃谷对普通学生来说“烧钱”，跟风消费与经济状况形成矛盾。潘点点和室友程潇常因吃谷焦虑，甚至节衣缩食。

　小镇青年投资30万，成为谷子店店主

　有人为吃谷囤泡面，有人开设谷子店。湖南省县城的林川从小爱动漫，但经济有限。高中毕业后，他到深圳打工，用工资买谷子。

　林川发现谷子市场潜力，开始尝试投资。他了解动漫谷子的市场情况，押宝有热度的IP。2023年下半年，在父母支持下，他投入15万元开设两家线上谷子店。

　谷子店生意火爆，2025年新年销售额达10多万元。如今，他已投入35万元，考虑将谷子店作为主业。

　然而，市场也有风险。资本涌入、价格波动大，不懂规律的玩家难逃被“收割”。

（应受访者要求，文中人名均为化名）

（文章来源：时代财经）