在电商行业进入存量竞争的新阶段，平台间的角逐愈发激烈，竞争态势持续升级。作为上半年电商领域的焦点战役，今年的 “618” 购物节再度点燃各大平台之间的战火，其激烈程度远超以往，成为股市热点话题。

5月8日，抖音商城公布618大促的报名规则、核心玩法及平台保障措施。本次大促自5月13日0时正式启幕，将持续至6月18日24 时，划分为抢跑期、蓄力期、爆发期三个阶段。抖音电商更是投入亿级现金补贴与千亿级流量资源，全力助推大促热度。

同日，记者获悉，今年天猫618开售时间和最新规则已公布，并正式接受报名。相比往年，今年天猫618只设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%。

此外，今年天猫618再度提前。淘宝618去年于5月19日0点开始预热，20日晚8点开始正式活动。而今年第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。

快手电商亦不甘示弱，启动618大促招商，并规划出超长营销周期：5月1日-5月15日为商城预售期，5月16日-5月23日借势520、端午等热点抢占消费先机，5月24日进入大促正式期。

作为618大促的“首创者”，京东同样将战线前移。京东提前推出名为“心动购物季”的预热活动，该活动自5月13日晚8点开启，一直持续至5月28日24点。之后在5月31号晚8点，618活动正式开启。相比之下，2023年京东618预售于5月23日20点开始，2024年的618预热只有5月31日0点到晚8点之间的20个小时。

电商大促周期持续拉长，华泰证券研报数据显示，淘天/京东/拼多多/抖音/快手/小红书2024年整体“618”活动时长均有增加。大促周期的拉长，折射出电商平台战略转向。

（李昭颖/制图，数据来源：星图数据）

值得关注的是，今年 “618”，平台竞争逻辑发生转变，各大电商平台不再执着于 “全网低价”，转而聚焦 “质价平衡”。京东以 “实惠”“又好又便宜” 为核心卖点，淘宝天猫强调规则简化、去套路化。平台生态建设动作频频：淘宝天猫与小红书达成战略合作，淘宝直播则投20亿现金补贴。

有行业人士分析称，随着各平台特色化战略的推进，今年618或将成为检验新零售模式成效的关键。内容与货架的深度融合、用户体验的优化、平台间的差异化竞争，将成为未来电商发展的方向。

（文章来源：国际金融报）