5月21日，国泰海通证券发表研究报告指出，在全球手游市场增速放缓的大环境下，SLG（Simulation Game，策略游戏）赛道凭借其高用户付费率、长生命周期及全球化适配性，依然蕴藏着结构性投资机会。SLG厂商积极探索玩法创新，推出SLG+模拟经营等新型玩法，吸引轻度用户群体，有效降低了买量成本。通过塔防、肉鸽等机制的副玩法买量，进一步提升了转化率。SLG与小游戏的结合已初见成效，未来有望成为赛道的主流发展方向之一。头部厂商凭借其强大的长线运营能力和技术壁垒，加之技术降本能力和深度本地化，构筑了稳固的护城河，其成熟产品有望为厂商带来持续的盈利支撑。

热门SLG单品表现抢眼，国内厂商出海展现显著优势。SLG游戏以长生命周期、高用户付费（ARPU）和强社交粘性著称。2024年，全球策略游戏市场收入高达175亿美元，位居手游品类榜首。中国厂商发行的《LastWar：Survival》《WhiteoutSurvival》等新品在海外市场大放异彩，双端收入分别达到了89亿元和76亿元，优质新品的集中涌现与海外产品回流共同推动了SLG赛道的热度提升。在2024年海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类游戏占比高达41.38%，位居榜首。凭借在商业化设计、游戏数值设置、用户需求挖掘以及发行经验等方面的优势，中国SLG厂商发展迅速。在海外市场相对宽松的管控环境和持续扩大的市场规模下，多款优质产品脱颖而出。

SLG玩法呈现轻量化、融合化趋势，题材创新助力用户圈层扩大。为了打造更具差异化的用户体验并降低宣发成本，SLG厂商主要采取了两条路径：一是在保留SLG原有特点的基础上“降肝降氪”，二是向“SLG+”方向转变，通过引入轻量化的副玩法或玩法融合来吸引用户。其中，SLG+模拟经营和SLG小游戏领域已经涌现出多款成功案例。新玩法的出现为中小厂商提供了进入赛道的机会，吸引了更多用户，进一步挖掘了市场潜力。在题材方面，三国题材经久不衰，而新题材与IP的结合则为SLG游戏开辟了新的发展空间。

（文章来源：财中社）