近期，泡泡玛特旗下潮玩IP“LABUBU”的火爆，已成为全球潮玩爱好者、投资者的热门话题。在港股、美股市场，一个名为“WAKUKU”的搪胶玩偶IP正试图复制LABUBU的走红之路，并迅速崛起为搪胶玩偶类目下的新晋热门IP。

值得注意的是，WAKUKU的走红离不开港股、美股两家上市公司的助力。其重要营销合作方乐华娱乐近一个月以来港股股价飙升近340%；而量子之歌自收购WAKUKU母公司以来，近三个月美股股价累计上涨超285%。

WAKUKU借助成熟的营销套路和名创优品、九木杂物社等渠道门店，正努力将自己打造为下一个潮玩“顶流”。回顾LABUBU的走红经历，其全球人气始于明星的喜爱。WAKUKU的母公司Letsvan也在试图复制LABUBU的成名之路。

Letsvan官方账号显示，WAKUKU最早的盲盒产品上市于2024年6月。尽管初期投入了不少营销推广，但影响力有限。2024年11月，WAKUKU首款毛绒搪胶玩偶盲盒上线，通过明星同款标签吸引粉丝购买。此后，WAKUKU迅速与名创优品、大悦城等合作，推出线下快闪门店，并邀请明星打卡拍照。

同时，WAKUKU还推出了由贾乃亮女儿甜馨演唱的同名IP主题曲，进一步吸引潮玩爱好者。5月以来，WAKUKU启动出海营销，借助名创优品的海外门店渠道，将出海首站选在泰国，并邀请泰国本地明星和全球知名足球明星贝克汉姆合作，扩大国际影响力。

在半年的密集营销攻势下，WAKUKU顺利闯入国内搪胶玩偶盲盒第二，同时也是国内较受关注的潮玩IP之一。据报道，WAKUKU五月中旬推出的二代毛绒系列，首发当日销售额突破百万。

不过，据观察，WAKUKU相关产品并无明显溢价。多数产品较官方售价折价10%~20%，热门明星款也仅溢价10%~25%。

实际上，WAKUKU与国内外明星联动、开展线下快闪等策划出自乐华娱乐之手。乐华娱乐深耕影视明星、偶像运营，与Letsvan共同成立了新公司，推动WAKUKU的营销。乐华娱乐创始人杜华在邀请明星参与WAKUKU营销、落地线下快闪打卡等关键营销落地上，发挥了重要作用。

量子之歌则选择了斥重金押注WAKUKU母公司。今年3月末，量子之歌以高价收购了Letsvan61%的股权，宣布将业务扩展到潮玩领域。随着公司完成对Letsvan收购，预计量子之歌将以潮玩业务收入弥补主营业务的下滑。

（文章来源：科创板日报）