春节档之后，国内电影市场多个重要档期票房不及去年，票房突破5亿元的新片寥寥无几，单片票房破10亿元更是难上加难。在此背景下，中国电影当前面临的困境引起了全行业的广泛关注。电影产业链中的各方如何找到行业发展的新机遇？

　　6月15日，第27届上海国际电影节金爵电影开幕论坛上，多家影视上市公司高管齐聚一堂，共同探讨行业突围之道。

　　大麦娱乐总裁李捷指出，提升企业电影性价比至关重要。例如，通过虚拟拍摄、AI等科技手段降低拍摄成本，以缓解电影市场外部资金短缺的压力。

　　光线传媒董事长王长田则认为，当前行业分成比例不合理，需要调整电影行业的利益分配格局。同时，影视公司应减少对票房的过度依赖。

　　万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希强调，解决行业供给难题刻不容缓，关键在于人才培养。

市场普遍遭遇资金困境

　　高票房影片数量的减少正在削弱电影市场的信心。

　　拓普数据显示，2025年国产电影市场，3年前的开机项目占比高达50%，为2019年以来最高。而1年前开机项目占比仅为21%，1年内开机项目趋近于零。与2019年至2024年的数据相比，1年前及1年内开机项目占比大幅下滑。

　　“春节档后多部电影票房未达预期，这不仅是观众流失的问题，更是观众期望未能得到满足的体现。特别是与《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）等高质量影片相比。灯塔研究院春节档后的用户调查显示，《哪吒2》提升了观众对好电影的评价标准10%。”李捷表示。

　　同时，电影市场普遍遭遇资金困境。在电影分账方面，王长田透露：“分账方式存在不合理之处，片方在100元票房收入中仅能获得33%。”

　　截至6月16日，《哪吒2》国内票房已达154.39亿元，扣除电影专项基金和营业税（占比8.3%），制片方能获得的分成约为39%，即约55.2亿元。若再扣除宣发成本，最终分成比例约为33%，即约46.7亿元。

　　王长田指出，电影行业每年亏损可能达上百亿元，且近十年来一直在亏损。当前国内电影分成比例不利于电影公司抵御风险。

　　李捷从投资方角度指出，中国电影行业的资金全部来自市场内部。市场观影人次下降意味着行业制作成本未来也必须降低。

　　王长田持相同观点：“近十年来行业一直在亏损，很多大片在拍摄过程中资金链断裂。这种现象未来将更加普遍，因此降低成本是必然选择。”

　　此外，人才稀缺也成为行业当前的一大痛点。陈祉希认为，中国拥有8万多块银幕，硬件规模全球领先，但优质内容供给不足日益凸显，缺乏足够的好电影吸引观众走进影院。

关键在人才培养

　　针对电影市场长期资金短缺问题，北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山向《证券日报》记者表示：“近年来，电影领域投资确实更多依赖内源性资金，融资渠道收窄，融资规模收缩，尤其是行业外投资减少。这对电影制作、营销等均产生不同程度影响，通过新技术降低制作成本是必然选择。”

　　李捷表示，大麦娱乐在工业电影投入、新技术应用如虚拟拍摄、后期AI方面进行了探索。“我们希望用技术手段辅助创作，使剧组拍摄进度更稳定，成本更可控。”

　　虎鲸文娱集团（前阿里文娱集团）数字化业务制作负责人许佳表示：“在过去一年中，在所有导演、制片人和主创的帮助下，我们成功为全剧节省10%的线下制作成本，拍摄效率提升60%以上。”

　　在电影收入方面，王长田和陈祉希均主张减少对票房的依赖。

　　王长田表示，有人预测《哪吒2》将带动超过2000亿元的GDP。“我们授权的部分产品销售额已达数百亿元，未来收入上千亿元完全有可能。但作为片方，我们在授权合作方面经验尚浅。”

　　陈祉希认为，若要让产业更有序，可借鉴迪士尼等国际巨头的业务占比。迪士尼票房收入约占40%，非票房收入占60%。“若行业有序发展，无论是影院收入结构还是单片收入结构，都应努力提升非票房收入。”

　　国际授权业协会数据显示，2023年中国超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国仅为美国人均IP消费的六十分之一，也远低于其他排名前十的IP消费市场国家。因此，中国个人IP消费仍有巨大增长潜力。

　　拓普电影CEO程飞向《证券日报》记者表示，当前电影市场的一个重要机遇在于IP产业链的开发。

　　在人才培养方面，万达电影推出了“时光青春跃幕计划”，旨在帮助青年导演实现从短片到长片、从小介质到大银幕的跨越。

　　“因此，要真正解决供给难题，关键在人才培养。无论是国内培养的导演还是海外归来的导演，如何让他们快速进入市场、与市场对接，讲述中国观众喜爱的故事，产出优质内容并持续供给，是我们亟待解决的课题。”陈祉希表示。

（文章来源：证券日报）