圣诞节将至，各个潮玩品牌都在门店推出了相关主题产品。

　　消费者小旭告诉《中国经营报》记者，“热门IP盲盒需要定闹钟抢购，圣诞礼盒则在提价过后，直接以‘明盒’形式在门店出售，无须提前预订（抢购）。”在业内看来，圣诞节类的节日是情绪消费的重要时间节点，届时各大商家都在发力促进销售，利用IP的不同商业模式提高利润。

　　通过过往的IP打造与服务经验，河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴认为，企业应该先做“受众分层”。他提到，针对核心粉丝群体，可以通过限量版衍生品、带专属编号的合作款不断制造稀缺性和“收藏感”；针对泛用户群体，联名则要强调实用性、场景化，产品通常包括日常能用到的文具、家居品；和非传统品类合作，则是为品牌吸引潜在用户群体，联名要注重“破圈性、话题性”，凭借不断“follow”（跟随）最新话题和时尚风向的即时性，吸引关注消费者。

　　IP联名火热

　　日前，喜茶与泡泡玛特（09992.HK）旗下人气IP“星星人”的联名产品在社交媒体上引发热议。

　　记者观察到，今年星星人IP的联名较多，涉及香薰蜡烛、耳机包、手机壳等实用物件，比如永辉超市内也有相关的餐具专区。据悉，2024年泡泡玛特正式签下这一IP，签约当年销售额即突破亿元；今年更是为其发行主题曲、举办主题展。财报显示，星星人IP在今年上半年已实现营收3.9亿元。

　　对于星星人IP，泡泡玛特方面回应称：“早些年还没签约的时候，有一些家居、餐具的授权。”但对于星星人IP的联名模式、授权费用等相关细节，泡泡玛特方面尚未回应记者。

　　此前，泡泡玛特创始人王宁认为，产品只要有了功能属性，就意味着生命周期的短暂和与生俱来的衰变。他曾公开表示：“很多人不理解潮玩，大家可以想一下，假设MOLLY娃娃的头拔掉是个U盘，你还会不会买这么多？”

　　根据《2025兴趣品类电商消费趋势报告》通过调研运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大兴趣赛道得出的数据，2025年前三季度兴趣消费市场规模突破3800亿元，较2024年同期的3509亿元同比增速超10%。

　　伴随着IP生意成为兴趣消费的重要部分，国内企业愈发重视IP为企业带来的赋能，甚至转身投入到打造IP的浪潮中。业内外亦开始探讨： IP商业模式如何构建？企业值得花钱投入吗？ IP生态闭环面临哪些挑战？

　　前段时间，迪士尼动画电影《疯狂动物城2》上映，与其合作的品牌超过60个。据了解，不止名创优品、泡泡玛特等潮玩企业提前布局，餐饮、珠宝、服饰等消费品牌与该电影IP均有联名产品推出。

　　据泡泡玛特方面透露，泡泡玛特于电影上映半年前推出了相关IP产品，既有疯狂动物城再续系列，也有Molly和疯狂动物城的联名。但记者注意到，此前泡泡玛特于2021年年底推出过疯狂动物城系列产品。目前来看，泡泡玛特的手办类常规盲盒主要在69元/个，而挂件类毛绒产品价格为299元/个。

　　名创优品相关负责人则告诉记者，其与“疯狂动物城”的合作自2024年开启，此次电影与名创优品在合作模式上有新突破：首次实现了中国潮玩品牌与海外动画电影IP的双向植入。他解释道：“一方面，我们推出了上百款联名新品以及线下IP主题门店……