AI导读：

2025年冬天来得早，羽绒服市场迎来激战。波司登虽为行业一哥，但在线上市场面临鸭鸭和高梵的挑战。高德康聚焦高端羽绒服，但消费者购买力稍显吃力。高梵凭借高端鹅绒服成为探花，而波司登则在大众市场也遭遇激烈竞争。

　　2025年冬天的第一场雪下得很早，社交平台上网友吐槽，华北地区的毛呢大衣等秋装只有一个星期保质期，10月份就被迫套上羽绒服。

　　寒冬之下最高兴的当然是羽绒服厂商。抖音双十一销售数据显示，鸭鸭、波司登（03998）分别拿到抖音羽绒服榜单第一和第二的位置。波司登靠均价1267元的高端羽绒服，没能打赢346元的鸭鸭，且被第三名、1863元的高梵追赶。

　　羽绒服行业一哥波司登，怎么守不住线上市场？

　　高德康：做最好的羽绒服

　　放眼羽绒服行业，应该没有人比波司登董事长高德康更懂怎么做羽绒服。高德康1975年从村缝纫组开始做手工裁缝给别人代工，已经做了50年的羽绒服，1995年起，波司登在羽绒服行业市占率就排第一。

　　羽绒服靠季节吃饭，长达半年的春夏是淡季。即便如此，波司登在夏天卖羽绒服营收超60亿元。2025-2026财年截至9月份的上半财年，公司主品牌波司登同比增长8.3%至57.2亿元。

　…

　…