AI导读：

《证券日报》记者实地走访中国中免位于海南的免税门店，探寻公司如何通过创新服务消费和场景消费重塑免税业态。公司正积极引入多元IP，构建可触可感的消费新场景，同时向‘有税业态’延伸，助力中国品牌‘走出去’。


随着海南封关政策与消费筑底回暖释放的积极信号相叠加，免税业态受到资本的关注度与日俱增。

新的市场机遇下，作为全球免税龙头的中国旅游集团中免股份有限公司（以下简称“中国中免”）如何持续稳固“一哥”的市场地位？新消费习惯变迁的背景下，这家龙头企业是怎样抓住变迁后的“流量密码”，并将其转化为消费潜力的？在国家提振消费扩大内需政策引导下，作为消费领域的央企上市公司，该公司又交出了一份怎样的独特“答卷”？

带着上述问题，《证券日报》记者近日实地走访了中国中免位于海南的免税门店，以期探寻该公司如何将创新服务消费、场景消费作为新发力点，重塑免税业态，重回价值成长之路的答案。

构建文旅融合新格局

中国中免旗下三亚国际免税城作为当地的城市旅游名片，不仅是一座购物消费的商业地标，更是与当地多个自然景观齐名的文旅打卡胜地。

记者在走访期间看到，海南封关以后，三亚国际免税城的客流迎来暴增，接送游客的车辆络绎不绝。

据三亚国际免税城市场部人士介绍，今年11月1日海南离岛免税政策升级后，免税商品品类扩容、岛内居民免税购物政策优化以及年末的各类促消费活动，都在一定程度上激发了免税消费的活力。

向“有税业态”延伸

作为海南离岛免税政策承接主力军，中国中免在海南省拥有6家离岛免税店，并以“一岛多店”的错位布局，在全省构建起“全岛免税生态圈”。

中国中免不仅将海外品牌引进来，更是将中国品牌带向全球的重要窗口。

面对海南封关等新的历史性发展机遇，中国中免表示，将继续以“免税+”为支点，积极推动“文商体旅康”多维融合；通过持续的产品创新、场景再造与服务升级，打造全球高端消费聚集地。