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知名健身博主刘畊宏近日因录制综艺时遭遇强制清场争议，引发舆论风波，导致抖音粉丝数量下滑。为保持商业价值，刘畊宏寻求更稳定路径，加入周杰伦IP背后的MCN机构，加大自有品牌线下渠道布局。但直播带货成绩跳水，消费者对其产品评价不一，品牌要脱颖而出还需更多努力。

“抖音健身第一人”刘畊宏再次陷入舆论风波。近日，知名艺人刘畊宏在录制综艺《周游记》时遭遇争议。有网友爆料，在广西南宁一家网红米粉店排队半小时后，被刘畊宏团队强制清场，此事迅速发酵。5月6日晚，刘畊宏直播回应，否认清场要求，并展示了现场视频。

此事件后，刘畊宏粉丝数量有所下滑。从4月27日的6067.91万粉丝，截至5月8日已降至6035.3万，11天内掉粉超32万。据灰豚数据，刘畊宏相较巅峰时期已累计掉粉超950万，近期直播观看量也不足巅峰时期的二十分之一。

为保持商业价值，刘畊宏正寻求更稳定的路径，不仅加入周杰伦IP背后的MCN机构天赋星球，还加大自有品牌的线下渠道布局。近90天内，刘畊宏抖音账号掉粉140万，场均观看人次也大幅下降。

刘畊宏以“全民教练”身份走红前，曾是“周杰伦好友”“综艺明星”“健身达人”。2022年4月，他因穿羽绒服直播健身走红，以周杰伦歌曲《本草纲目》为背景音乐的“毽子操”掀起全民健身热潮。巅峰时期，刘畊宏抖音粉丝超7000万，商业估值达20亿元。

然而，流量红利未能持久。2022年9月后，刘畊宏流量开始下滑，带货成绩也跳水。近期，其关联账号“刘畊宏健康来了”场均销售额也大幅下降。对于掉粉，刘畊宏表示并不焦虑，甚至笑称要庆祝掉到6000万粉丝。

今年2月，刘畊宏与MCN机构无忧传媒解约，回归天赋星球。天赋星球由刘畊宏与巨星传奇共同成立，双方合作推出食品品牌爱吃鲜摩人、服装品牌VIVICYCLE等，贯穿其每场直播。巨星传奇去年上市，今年实现收入约5.84亿元。

刘畊宏在直播带货上还需努力。MCN机构人士表示，其带货产品与健身人设关联度不高、带货讲解专业不足。除线上电商，刘畊宏夫妇还开拓线下市场，4月28日，其运动品牌VIVICYCLE全国首家线下门店落地杭州，品牌定位偏下沉市场。

尽管吸引不少粉丝光顾，但有消费者指出，VIVICYCLE产品款式和定位缺乏特色。刘畊宏计划在国内一线及二线城市开设多家合作店铺，发展线下销售，但品牌要真正脱颖而出，还需更多努力。

（文章来源：时代财经）